近日，全球三大權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的Brand Finance發(fā)布了“2024全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”排行榜（COSMETICS 50 2024），其中，歐萊雅，吉列和妮維雅成為COSMETICS 50 2024排名報(bào)告中最有價(jià)值的3個(gè)品牌。
據(jù)了解，該榜單采用“Royalty Relief”（特許權(quán)使用費(fèi)減免法，即根據(jù)第三方許可所支付的特許權(quán)使用費(fèi)來計(jì)算商標(biāo)的價(jià)值。這是一種常用的商標(biāo)估價(jià)方法，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)估價(jià)的一個(gè)重要方面。）對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，每年研究超過3500個(gè)全球知名品牌，生成各個(gè)行業(yè)的全球50最有價(jià)值品牌等排名，在全球市場(chǎng)各行各業(yè)中都相當(dāng)具有權(quán)威性。
實(shí)力非凡！百雀羚、自然堂榮登全球美妝品品牌價(jià)值TOP50榜單！
據(jù)Brand Finance的最新數(shù)據(jù)，在COSMETICS 50 2024品牌價(jià)值榜單中，百雀羚與自然堂與2023年相比持榜，排名沒有變動(dòng)，分別為第13，第32。
作為國(guó)內(nèi)百年品牌的百雀羚，自2019年第一次上榜以來，一直都在保持向上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年，百雀羚就已首超OLAY、SKII等國(guó)際品牌，位次上升至第19位，成為唯一躋身TOP20的中國(guó)品牌。而洞察這兩個(gè)國(guó)貨品牌的發(fā)展線來看，與品牌背后的集團(tuán)戰(zhàn)略整體升級(jí)分不開。
近年來，百雀羚秉承著“為東方女性肌膚研制高科技草本”的護(hù)膚理念，提出了“匯集全球硬核頂尖科技，探索‘高效科技+東方草本’完美融合”的“科技新草本”戰(zhàn)略升級(jí)，迎合新一代的年輕人更傾向的護(hù)膚功效型消費(fèi)。此外，百雀羚先后與抖音，快手，小紅書，微博，微信，B站等國(guó)內(nèi)知名平臺(tái)，專注于線上線下全渠道布局，讓百雀羚真正走進(jìn)全國(guó)各類型消費(fèi)者的視野。
如今年百雀羚攜品牌代言人辛芷蕾發(fā)布的《開場(chǎng)前一小時(shí)》TVC就是一個(gè)典型案例。該短片通過片中老上海風(fēng)韻十足的感情基調(diào)，有效將百雀羚幀顏淡紋霜實(shí)現(xiàn)“遇見真我”“1小時(shí)快速淡紋28%”的強(qiáng)觀念植入，深化品牌印象，將百雀羚與“上海世紀(jì)品牌”的記憶標(biāo)簽掛鉤。
百雀羚視頻短片《開場(chǎng)前1小時(shí)》
而另一個(gè)上榜的中國(guó)美妝品牌自然堂集團(tuán)在今年甚至完成了更名，正式由“伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司”更名為“上海自然堂集團(tuán)有限公司”，更加有效賦能旗下“當(dāng)家頭牌”自然堂品牌。
據(jù)更名公告顯示，自然堂集團(tuán)確立了全新的愿景——“成為************，************的科技美妝企業(yè)”，并啟動(dòng)戰(zhàn)略3.0，從“單聚焦、多品牌、全業(yè)態(tài)、國(guó)際化”四個(gè)方面聚焦美，向美而生。自然堂集團(tuán)將強(qiáng)化“喜馬拉雅、東方美學(xué)、科技領(lǐng)先”三大特色的獨(dú)特記憶點(diǎn)，擴(kuò)大“全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道、全域數(shù)字化”三大優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，對(duì)于擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)的計(jì)劃，早在2018年自然堂跟隨天貓出海時(shí)就已經(jīng)十分明確。經(jīng)過多年的努力，自然堂已經(jīng)成功開辟了加拿大、馬來西亞和印尼市場(chǎng)。自然堂在去年6月還成為馬來西亞電商平臺(tái)Lazada美妝護(hù)膚類目“中國(guó)品牌排行榜TOP1”。而同時(shí)，Cosmetics 50的2023年榜單顯示，去年自然堂品牌價(jià)值增長(zhǎng)了36%達(dá)到13億美元，是全球增速最快的美妝品牌（今年是品牌卡尼爾）。
自然堂是2023年增長(zhǎng)最快的化妝品品牌，圖片來源：Brand Finance
總的來說，雖然走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)間較短，但是在國(guó)潮風(fēng)尚興起與平臺(tái)與社交電商的機(jī)遇之下，以百雀羚、自然堂為代表的國(guó)貨品牌正在實(shí)現(xiàn)趕超，并通過集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)在積極布局國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)程中。（本文來源于唯美工匠公眾號(hào)，由護(hù)膚品貨源網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除）