2023年的PCHi與往年不同，作為亞太地區(qū)最知名的化妝品原料展會(huì)，PCHi今年的Beauté Gourmet口服美容集市成為新亮點(diǎn)。日本一丸和華熙生物等知名原料供應(yīng)商，紛紛帶來了多種多樣的口服美容產(chǎn)品。觀眾在現(xiàn)場不僅可以免費(fèi)品嘗試吃，而且可以了解相關(guān)口服美容產(chǎn)品的功效及作用機(jī)理。
2023PCHi口服美容專區(qū)
近年來，口服美容行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。Straits Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球口服美容市場規(guī)模已達(dá)到527億元。預(yù)計(jì)2022年，中國口服美容市場在全球市場的占比將達(dá)到28%，有望成為亞太地區(qū)第二大口服美容市場。
護(hù)膚品公司紛紛入局口服美容賽道，早已不是什么新鮮事。國產(chǎn)功能性護(hù)膚品公司和國外美妝巨頭，在最近兩年都不約而同將業(yè)務(wù)延伸至口服美容領(lǐng)域，這可能由于美妝品類消費(fèi)者與口服美容類消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度最高。資生堂中國CEO藤原憲太郎在150周年中國發(fā)布會(huì)上表示，2023年資生堂集團(tuán)將成立全球口服美容事業(yè)部，口服美容將成為繼護(hù)膚、彩妝之外的第三大類目。貝泰妮在財(cái)報(bào)中透露已開展功能性食品的研發(fā)項(xiàng)目，華熙生物更是先后推出聚焦玻尿酸和膠原蛋白肽的四個(gè)功能性食品品牌。此外，傳統(tǒng)食品巨頭也紛紛入局口服美容領(lǐng)域，在食品中添加功能性成分增加銷售賣點(diǎn)，聚焦于口服美容的垂直創(chuàng)業(yè)公司也在快速成長。
2019口服美容消費(fèi)趨勢報(bào)告
口服美容市場發(fā)展欣欣向榮，根源在于消費(fèi)者的科學(xué)素養(yǎng)提升。越來越多年輕人意識(shí)到美與健康息息相關(guān)，肌膚狀態(tài)受到作息時(shí)間、飲食、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的綜合影響。護(hù)膚是一場需要“內(nèi)外兼修”的持久戰(zhàn)，單純依靠護(hù)膚品和彩妝，并不能解決所有的肌膚問題。
作為一種深層的、由內(nèi)而外的護(hù)膚美容方式，口服美容被認(rèn)為更能從根源解決問題。以透明質(zhì)酸（玻尿酸，HA）為例，透明質(zhì)酸是真皮細(xì)胞外基質(zhì)的重要組成部分，起到結(jié)合水分、充盈皮膚等重要作用，隨著年齡的增長人體中的透明質(zhì)酸含量逐漸減少。目前通過注射、涂抹和口服三種方式都能補(bǔ)充人體的透明質(zhì)酸。新氧發(fā)布的《2022年中國注射類醫(yī)美行業(yè)分析報(bào)告》中顯示玻尿酸在注射類醫(yī)美中占據(jù)了43%的份額，其在護(hù)膚品中的應(yīng)用則更為廣泛，據(jù)美麗修行APP顯示,80%以上的護(hù)膚品都會(huì)添加玻尿酸及其相關(guān)衍生成分。而口服玻尿酸歷史可追溯到1996年，日本批準(zhǔn)玻尿酸添加到食品中，2000年后玻尿酸食品在歐美市場大量普及，海外口服玻尿酸產(chǎn)品的功效主要涉及抗衰護(hù)膚和保護(hù)骨關(guān)節(jié)。2021年國家衛(wèi)健委發(fā)布公告，批準(zhǔn)由華熙生物申報(bào)的透明質(zhì)酸鈉為新原料后，我國消費(fèi)者不再需要高價(jià)從海外代購玻尿酸食品，國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。
華熙生物生物活性物線食品原料總監(jiān)趙連真在接受采訪稱：“口服玻尿酸比外抹更直接,又比醫(yī)美更溫和，性價(jià)比高便捷性強(qiáng)，這也是目前口服美容“零食化”“輕養(yǎng)生”的根源。不僅實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品劑型、品類上的創(chuàng)新，而且用更小劑量滿足便攜式需求。”
2023PCHi口服美容專區(qū)華熙生物展臺(tái)
在被問到看好哪項(xiàng)口服原料時(shí)，趙連真表示：“從目前全球口服美容原料市場來看，透明質(zhì)酸鈉和膠原蛋白趕超維生素家族，成為全球新生代增速最快的口服美容原料。這與國內(nèi)市場情況相互印證，根據(jù)魔鏡市場情報(bào)，在中國淘寶天貓平臺(tái)口服美容產(chǎn)品中，膠原蛋白是應(yīng)用最多的成分，2022年前3季度銷售額達(dá)到31億元，而透明質(zhì)酸鈉增速最快，增長率高達(dá)246%?！?/p>
數(shù)據(jù)來源：Innova Market Insight
口服美容市場成分升級離不開學(xué)界對原料功效的深入研究。根據(jù)清華大學(xué)藥學(xué)院，聯(lián)合首都醫(yī)科大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院及北京協(xié)和醫(yī)院臨床營養(yǎng)科，共同發(fā)表的《經(jīng)口給予透明質(zhì)酸的生理功能及其作用機(jī)制研究進(jìn)展》中記載：“HA經(jīng)口給予可以被腸道內(nèi)的細(xì)菌降解為極低分子質(zhì)量的HA寡糖(1～2 kDa)，而后通過血液循環(huán)或淋巴循環(huán)遷移至皮膚。HA寡糖具有重要的生理學(xué)意義，LMW-HA和HMW-HA均可轉(zhuǎn)移至皮膚，促進(jìn)成纖維細(xì)胞增殖和HA再合成，最終實(shí)現(xiàn)改善皮膚狀態(tài)、減緩皮膚衰老的功效?！?/p>
盡管中國自古有“藥食同源”、滋補(bǔ)養(yǎng)顏的傳統(tǒng)觀念，但國際最流行口服美容原料進(jìn)入國內(nèi)后，還是經(jīng)歷了被污名化為”智商稅”的過程。而現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展，將帶來更多功效驗(yàn)證的方法與 可視化 呈現(xiàn)，持續(xù)用科學(xué)研究帶動(dòng)口服美容原料升級。
目前中國口服美容業(yè)已處于中期發(fā)展階段，大型美妝品牌紛紛入局，以求在口服美容領(lǐng)域成功打造出企業(yè)成長的第二曲線。但口服美容行業(yè)的長期發(fā)展，無疑還是要用功效說話。原料和配方作為口服美容行業(yè)發(fā)展的“芯片”，口服美容產(chǎn)品品質(zhì)提升、功效進(jìn)階的關(guān)鍵所在，越來越成為企業(yè)競爭的關(guān)鍵。