2月15日，中國(guó)化妝品行業(yè)的年度技術(shù)盛會(huì)PCHi正式于廣州開(kāi)幕。作為長(zhǎng)期合作伙伴，全球獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特除了持續(xù)在展會(huì)的創(chuàng)新技術(shù)展示區(qū)帶來(lái)全球美妝創(chuàng)新產(chǎn)品的盤點(diǎn)之外，并在今年攜手PCHi及多方專業(yè)機(jī)構(gòu)共同編撰了《中國(guó)化妝品及功效成分趨勢(shì)洞察藍(lán)皮書》，英敏特大中華區(qū)商務(wù)總經(jīng)理常瀟勻出席了該書的發(fā)布儀式。
英敏特美容及個(gè)護(hù)副總監(jiān)杜蕾更是分享了針對(duì)抗衰、敏感肌膚這兩個(gè)呈現(xiàn)在藍(lán)皮書中的熱門話題進(jìn)行深入解讀。
中國(guó)市場(chǎng)新趨勢(shì)：敏感肌膚護(hù)理
“隨著中國(guó)消費(fèi)者意識(shí)的提高，敏感皮膚護(hù)理市場(chǎng)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)，人口的多樣性和對(duì)于功能細(xì)分的需求也持續(xù)推動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)。
英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，自我判斷為敏感肌的比例高達(dá)41%，敏感混和和敏感油性占比最高；其中30歲以下比例較高，而在30歲以上年齡組中女性比例更高。從不同肌膚類型看，男性較多自我判斷為敏感油性，而女性則更多的為敏感混合性。
敏感成為常態(tài)后，消費(fèi)者對(duì)于敏感肌基礎(chǔ)之上的功效型產(chǎn)品需求也將成為一種常態(tài)。美白、抗衰老也成為了一些敏感肌定位的品牌產(chǎn)品線擴(kuò)張的下一步。
當(dāng)然，在針對(duì)敏感皮膚的抗衰老新品中，成分仍然是溝通的重點(diǎn)。比如，根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）表示，從2020年10月到2021年9月，約有7%帶有“適合敏感皮膚”宣稱的面部護(hù)膚品含有植物鞘氨醇，比3年前的4%明顯增長(zhǎng)。
總體上看，整個(gè)敏感肌市場(chǎng)將會(huì)朝更加細(xì)分的方向發(fā)展?！?/p>
中國(guó)市場(chǎng)新趨勢(shì)：抗衰老護(hù)膚品
“根據(jù)英敏特預(yù)測(cè)，對(duì)于抗衰老細(xì)分，在整體面部護(hù)膚市場(chǎng)中的預(yù)估價(jià)值將達(dá)到402億人民幣。事實(shí)上，抗衰老是中國(guó)消費(fèi)者最看重的功效需求之一，英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，77%的?18-49歲中國(guó)女性消費(fèi)者使用抗衰老護(hù)膚品，79%的中國(guó)女性消費(fèi)者認(rèn)同越早采取預(yù)防衰老的措施越好。
對(duì)品牌而言，新的質(zhì)地和包裝形式不僅是產(chǎn)品和成分概念的重要組成部分，同時(shí)也是鼓勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的一種方式。
?從產(chǎn)品創(chuàng)新角度來(lái)看，品牌通常利用質(zhì)地和形態(tài)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品能夠更好地保持成分活性。近年來(lái)，凍干、次拋精華和新鮮現(xiàn)配形式的護(hù)膚品變得越來(lái)越受歡迎，在抗衰老精華品類中尤為突出。這些形態(tài)的主要賣點(diǎn)是保持成分活性。
然而，不同年齡段消費(fèi)者對(duì)子品類的偏好和功效需求各異。全方位護(hù)膚理念和對(duì)絕經(jīng)前后階段的關(guān)注將成為潛在創(chuàng)新方向。甚至，生物技術(shù)將不僅僅是在支持抗衰老產(chǎn)品的功效方面發(fā)揮作用。品牌可以進(jìn)一步擴(kuò)大其應(yīng)用范圍和更新概念溝通的重點(diǎn)，如從保持植物的多樣性，可持續(xù)地提取天然成分或******限度地使用植物成分的角度賦予品牌和產(chǎn)品全新的形象以及達(dá)成品牌的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)?！?/p>