美容院，在化妝品行業(yè)一直被認(rèn)為是一個(gè)專(zhuān)業(yè)且神秘的渠道，伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮，大約90年代在中國(guó)大陸興起，以為女性群體提供美容護(hù)理和身體保健而為大眾熟知。
傳統(tǒng)的美容院所售賣(mài)的化妝品通常被稱(chēng)為專(zhuān)業(yè)線，也叫院線品牌。院線化妝品一度因?yàn)槌煞旨皟r(jià)格不透明、夸大宣傳、虛假宣傳等問(wèn)題飽受詬病，讓人敬而遠(yuǎn)之。有人認(rèn)為院線品牌是智商稅，但也有人是其忠實(shí)粉絲。
次拋化妝品，在化妝品行業(yè)也是一個(gè)小眾賽道，秉承著一次一拋的設(shè)計(jì)理念，次拋化妝品在韻斐詩(shī)演化出多種的包裝形式，袋包、泡罩、面膜杯和安瓶等等。它體積小巧、造型別致，一次性就可以使用完畢，不用擔(dān)心包裝開(kāi)口后的二次污染問(wèn)題。
“如果將次拋化妝品的設(shè)計(jì)理念推廣至院線品牌中，會(huì)產(chǎn)生什么奇妙的反應(yīng)呢？”韻斐詩(shī)的負(fù)責(zé)人表示。我們知道，消費(fèi)者在美容院使用化妝品大多采用“寄存”的方式。顧客購(gòu)買(mǎi)后，在美容院開(kāi)封使用，因?yàn)橐淮尾豢赡苁褂猛辏廊菰壕蜁?huì)將產(chǎn)品貼上顧客的名字標(biāo)簽，方便區(qū)分和下次進(jìn)店消費(fèi)繼續(xù)使用。
寄存消費(fèi)的誕生是以消費(fèi)者和美容院的信任關(guān)系而誕生的，這樣可以進(jìn)行深度的綁定關(guān)系，成功俘獲回頭客。就像在餐館寄存酒水一樣，當(dāng)然，顧客也只會(huì)選擇自己信任并且方便再次消費(fèi)的店鋪進(jìn)行寄存，這是雙方心照不宣的默契。
如果試試把大包裝的化妝品改成小包裝的次拋會(huì)怎么樣？不僅使用起來(lái)更加的衛(wèi)生，顧客寄存后也不會(huì)擔(dān)心長(zhǎng)時(shí)間不使用產(chǎn)品發(fā)生過(guò)期變質(zhì)等問(wèn)題。
隨著現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)美容院的看法也變了，從很早之前的不信任轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)。當(dāng)然，美容院本身也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，“輕美容”應(yīng)運(yùn)而生?！拜p美容”，可以看作是以一種輕松的方式去體驗(yàn)的美容，輕字傳遞出很多信息，輕便的、即時(shí)的、輕快的、高性價(jià)比的等等。
在這種背景下，次拋的“小”和美容的“輕”不謀而合，兩者都旨在為人們打造一種更輕便隨意的生活方式。