“旅行裝和體驗(yàn)裝成為嘗新最優(yōu)選”，近日，上海語(yǔ)析信息咨詢有限公司（用戶說(shuō)了）創(chuàng)始人&CEO林愷澌對(duì)2023年美妝市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了詳盡的梳理和展望。
近段時(shí)間，次拋?zhàn)o(hù)膚品憑借著小巧便攜、無(wú)菌安全、活性成分鎖鮮等優(yōu)點(diǎn)，受到消費(fèi)者的青睞，一躍成為熱門細(xì)分品類。
成立于2008年的韻斐詩(shī)公司，是一家專注次拋化妝品ODM工廠。隨著功效型護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下消費(fèi)者差旅需求的暴增，次拋化妝品市場(chǎng)迎來(lái)了高速增長(zhǎng)期。
在功效護(hù)膚的大背景下，不少產(chǎn)品的功效成分需要次拋式包裝以保存其活性，且次拋定時(shí)定量的使用方式可以將產(chǎn)品功效發(fā)揮到******。同時(shí)，次拋化妝品適用場(chǎng)景豐富，既可以作正裝，也可以作旅行裝，在消費(fèi)者生活中的剛需度不斷提升。
整體來(lái)看，次拋化妝品在旅行外出等場(chǎng)景中，具有天然的優(yōu)勢(shì)?！坝械恼b護(hù)膚品帶上飛機(jī)需要托運(yùn)，提前辦理托運(yùn)和下機(jī)后等行李耽誤時(shí)間，換成旅行套裝能節(jié)省不少時(shí)間?！币晃贿x擇次拋化妝品的消費(fèi)者分享道。
我們外出旅行時(shí)居住在酒店或民宿，這些場(chǎng)所提供的沐浴洗發(fā)潤(rùn)膚產(chǎn)品，通常是小樣或者中樣的容量，用一次是消耗不完的，很多會(huì)被丟棄掉，白白浪費(fèi)了。次拋化妝品可以有效減少浪費(fèi)，同時(shí)又保證了干凈衛(wèi)生。
“不過(guò)，市場(chǎng)端其實(shí)對(duì)次拋產(chǎn)品形成了一定刻板印象?！庇嵋阒赋?，“提起次拋，很多人自然而然地覺得它是一種精華類產(chǎn)品，但事實(shí)上，次拋是一種包裝形式，也是一種使用習(xí)慣，次拋化妝品的類型可以非常豐富?！?/p>
“通常，次拋分類并不像普通化妝品那樣按照品類來(lái)進(jìn)行，而是按照包裝方式來(lái)區(qū)分。在韻斐詩(shī)，次拋化妝品分為軟包類和硬包類。軟包類次拋采用一體成型的灌包裝方式，包括普通鋁箔袋包、AFP立體鋁箔袋包、泡罩、SPA精華、易折袋、面貼膜、卸妝巾、條包等品類。硬包類次拋有注塑面膜杯、鋁塑杯、安瓶等。”俞毅解釋道。
此外，次拋化妝品在新品上市中也有特殊的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品做成小容量包裝，非常方便推廣，同時(shí)外觀也更有識(shí)別度，有利于吸引消費(fèi)者體驗(yàn)嘗新。