3月8日晚，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布了 2022 年第四季度及2022年度業(yè)績報告。報告顯示，公司第四季度實現(xiàn)營收 10.1 億元，Non-GAAP 凈利潤 3468 萬元，實現(xiàn)上市后首次 Non-GAAP 盈利。
但據(jù)財報顯示，逸仙電商收入仍在下滑，2022年度全年總凈收入從上年同期的人民幣58.4 億元下降 36.5% 至人民幣37.1 億元。凈虧損從上年同期的人民幣15.5 億元下降 46.9% 至人民幣8.213 億元，略有收窄。
針對凈收入下降，逸仙電商給出的解釋是由于彩妝品牌的凈收入下降，部分抵消了護(hù)膚品牌凈收入的增長。
具體來看，2022 年逸仙電商全年護(hù)膚品牌的總凈收入從8.552 億元人民幣增長 45.2% 至12.4 億元人民幣。護(hù)膚品牌 2022 年全年凈收入占總凈收入的百分比從上年同期的 14.6% 增至 33.5%。第四季度更是實現(xiàn)凈收入 4.7 億元，同比增長 42.4%，占總凈收入比例上升至 46.9%，護(hù)膚業(yè)務(wù)連續(xù)三個季度增超 30%。
不斷加碼的護(hù)膚品業(yè)務(wù)為逸仙電商帶來了強(qiáng)勁的增長。目前，逸仙電商旗下?lián)碛懈叨俗o(hù)膚品牌Galenic、奢養(yǎng)護(hù)膚品牌EVE LOM 、功效護(hù)膚品牌DR.WU，三大護(hù)膚品牌均打造了在細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先的大單品。據(jù)逸仙電商披露，該三大品牌Q4合計收入同比增長73%，2022年度凈收入同比增長99%。
護(hù)膚板塊或?qū)⒃?023年度代替彩妝成為逸仙電商營收主力。
逸仙創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官黃錦峰先生表示：“隨著我們在發(fā)展護(hù)膚品牌方面取得重大里程碑，我們也提高了盈利能力。這代表著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計劃是有效的，符合我們的預(yù)期。展望 2023 年，我們將繼續(xù)執(zhí)行我們新的五年戰(zhàn)略計劃，重點(diǎn)是建立健康的品牌組合，并隨著消費(fèi)行業(yè)的復(fù)蘇把握新的機(jī)遇?！?/p>
逸仙電商進(jìn)行的這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，增效已顯現(xiàn)。財報顯示，2022年全年公司毛利潤從上一年39億元下降35.4％至25.2億元。2022年全年的毛利率為68.0％，而上一年為66.8％。增長的主因就是來自護(hù)膚品牌的高毛利率產(chǎn)品銷量增加以及更嚴(yán)格的定價和折扣政策和 公司所有品牌組合的成本優(yōu)化。
另外，黃錦峰也提到，在建立更具可持續(xù)性的業(yè)務(wù)的同時，逸仙電商將繼續(xù)投資品牌資產(chǎn)和研發(fā)，這兩項重要的競爭優(yōu)勢將確保我們公司保持市場領(lǐng)先地位。
財報顯示，2022年逸仙電商全年研發(fā)投入累計1.3億元，研發(fā)費(fèi)用率從2021年的2.4%持續(xù)提升到2022年的3.4%。不過，在第四季度公司的研發(fā)費(fèi)用減少為2510 萬元人民幣（ 去年同期為4330 萬元人民幣。）第四季度研發(fā)費(fèi)用占總凈收入的百分比也從去年同期的 2.8% 降至 2.5%。逸仙電商表示，減少的主要原因是研發(fā)活動的規(guī)劃，以將研發(fā)費(fèi)用相對于凈收入保持在合理水平。
其他財務(wù)數(shù)據(jù)，如銷售和營銷費(fèi)用方面，2022 年第四季度的銷售和營銷費(fèi)用為5.352 億元人民幣，去年同期為10.8 億元人民幣；銷售和營銷費(fèi)用占總凈收入的百分比從去年同期的 70.7% 下降至 53.2%。逸仙電商提及減少的主要原因是關(guān)閉表現(xiàn)不佳的線下門店、減少與營銷活動相關(guān)的費(fèi)用以及提高在線營銷活動的效率。
總結(jié)來看，逸仙電商在不斷控制成本，包括運(yùn)營、銷售與營銷等都實現(xiàn)不同程度的下降，同時又大力加碼護(hù)膚業(yè)務(wù)的策略下，公司已取得了階段性的成功，至少在2022年度第四度實現(xiàn)了盈利。但營收依然承壓，逸仙電商預(yù)計，2023年第一季度總凈營收將達(dá)到6.237億元至7.128億元，同比下滑約20％至30％。
財報發(fā)布后，逸仙電商股價下跌，截至3月8日收盤報1.45美元，下跌7.05％，總市值9.77億美元，距離上市后最高市值160.97億美元如在谷底。