3月29日，第三屆中國化妝品年會在廣州南豐朗豪酒店舉行，以豐富精彩的內(nèi)容，提振了2023年化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。會上，科絲美詩戰(zhàn)略市場部產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)王俊迪帶來《后疫情時代 聚焦2023美妝新風(fēng)向》的主題演講。文稿整理自品觀記者王娜。
演講伊始,王俊迪以一組數(shù)據(jù)回顧了過去十年美妝市場的變化：2013-2021年，國內(nèi)化妝品零售總額從1625億元增長到了4026億元，平均增長率超過10%。而在2022年，國內(nèi)化妝品零售總額只有3936億，下降了4.5%，十年來首次出現(xiàn)了負(fù)增長，“數(shù)據(jù)證實了2022年并不是一個輕松的年份?！?/p>
在此背景下，消費者的消費觀也呈現(xiàn)出直觀變化。小紅書發(fā)布的《后疫情時代消費心理研究報告》顯示，認(rèn)同「實用性和價值比流行更重要」消費觀的用戶，較2021年增長了12%，消費者更加重視實用性、價值、品質(zhì)。
因此，王俊迪指出，基于疫情帶給消費者在生理和心理、以及消費觀念上的變化，品牌方對于產(chǎn)品的開發(fā)理念也應(yīng)作出相應(yīng)改變。在他看來，2023年美妝行業(yè)的六個關(guān)鍵詞應(yīng)該是：敏感、悅己、理性、本質(zhì)、科技和定量。
第一，敏感?！懊舾兄跃佑谑孜?，是因為我覺得2023年會是敏感肌化妝品的一個高光年份?！蓖蹩〉媳硎荆谧o敏之上，消費者還存在抗皺、美白等高功效需求?！耙恍﹪浧放圃谶@一領(lǐng)域達(dá)成了相當(dāng)高的共識”,比如薇諾娜推出了敏感肌抗皺精華“輕顏瓶”，百植萃推出重組膠原蛋白緊致修護精華液，米蓓爾推出敏肌抗初老精華“3A精華”。
第二，悅己。bilibili聯(lián)合DT財經(jīng)發(fā)布的《2022青年妝護興趣十大趨勢》顯示，2022年B站情緒類美妝護膚的視頻播放量上漲了844%，播放量上漲了557%，UP主投稿量提升712%，消費者對情緒的關(guān)注度只增無減。與此同時，國內(nèi)的很多新銳品牌也作出積極探索，如以神經(jīng)美容學(xué)為靈感的護膚品牌Binarix，提出以科學(xué)解碼肌膚情緒，強調(diào)情緒護膚的重要性。
第三，理性。王俊迪指出，如今，理性的消費者開始認(rèn)識到，以低濃度添加達(dá)到更高的功效，才是真正的王道；消費者也不再以配方中極簡的數(shù)字去認(rèn)定產(chǎn)品的安全性和可靠性而是更愿意精減掉配方里花哨的成分，去掉繁瑣的護膚步驟來實現(xiàn)精減護膚?！搬槍@樣的消費者心理，品牌方更需要對產(chǎn)品進(jìn)行更加科學(xué)化、合理化的認(rèn)知打造，包括配方構(gòu)建和產(chǎn)品宣稱等，這樣才能得到更多理性消費者的信賴?！?/p>
第四，本質(zhì)。在理性的前提下，消費者會更愿意透過現(xiàn)象看本質(zhì)。何為本質(zhì)？以彩妝產(chǎn)品為例，在使用底妝產(chǎn)品時，很多消費者會遇到同樣的問題，比如卡粉、不夠服帖、持久性不強等，通常解決思路都是更換適合自己膚質(zhì)的產(chǎn)品，或是搭配提升妝效的妝前產(chǎn)品。品牌方亦是基于同樣的思路不斷提升彩妝產(chǎn)品的基本屬性。但王俊迪認(rèn)為，這些問題更本質(zhì)的原因在于皮膚，通過護膚把皮膚調(diào)到最好的狀態(tài)以適配各種彩妝，才是根本性的解決方案。因此，產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該以妝養(yǎng)合一，以膚強妝為導(dǎo)向。
第五，科技?！霸诨瘖y品行業(yè)，研發(fā)科技是讓我們走出后疫情時代低潮期的第一推動力。”在王俊迪看來，科技一方面指獨家成分、精準(zhǔn)機理、配方工藝等產(chǎn)品核心壁壘，另一方面則是科技界經(jīng)常提到的“ABCD”，即人工智能、區(qū)塊鏈、云計算以及大數(shù)據(jù)。通過“ABCD”，可實現(xiàn)在線試妝，肌膚監(jiān)測，甚至智能配方的調(diào)控和自動化生產(chǎn)等，從而讓產(chǎn)品的精準(zhǔn)性和效率性得到更好提升。
第六，定量。王俊迪表示，以次拋為代表的美妝產(chǎn)品具有便攜、定量、鎖鮮等特點，既可以更好地滿足消費者暴增的出差、旅行需求，也可以通過控制產(chǎn)品用量及使用周期，以達(dá)到更好的效果。