由于亞洲的復蘇速度低于預期，雅詩蘭黛連續(xù)第三個季度下調(diào)了銷售預期，并在周三發(fā)出警告稱，預計今年銷售額將下降 10% 至 12%，降幅高于之前的 5% 至 7%之前預測。
5月3日，雅詩蘭黛發(fā)布了2023 財年第三季度業(yè)績報告，顯示截至 2023 年 3 月 31 日的第三季度凈銷售額為37.5億美元，同比下降 12%。
總體來看，截至 2023 年 3 月 31 日止九個月，雅詩蘭黛2023財年報告的凈銷售額為123億美元, 相比下降 13%，去年同期為141.8億美元，有機凈銷售額下降 8%。
雅詩蘭黛管理層表示，亞洲旅游復蘇慢于預期拖累了增長。不過，雅詩蘭黛也表示，預計亞洲的消費者流量將有所改善，銷售額將在第四季度開始增長，同時，對全球高端美容的前景和未來增長持樂觀態(tài)度。盡管環(huán)境如此艱難，雅詩蘭黛仍計劃繼續(xù)進行廣告、創(chuàng)新、支持旅游零售加速以促進增長的戰(zhàn)略投資。
護膚品凈銷售額下降 17%，香水類別實現(xiàn)兩位數(shù)增長
具體來看，在 2023 財年第三季度，雅詩蘭黛護膚品凈銷售額下降 17%，雅詩蘭黛將其主因歸為亞洲COVID-19 帶來的旅游零售復蘇慢于預期。其中，海藍之謎、雅詩蘭黛和 Dr.Jart+ 的凈銷售額下降，部分被 The Ordinary 和 M·A·C 的增長所抵消。值得一提的是，與去年同期相比，The Ordinary 的凈銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)的強勁增長。
化妝品凈銷售額與上年同期基本持平，雅詩蘭黛的凈銷售額下降，主要受亞洲旅游零售影響以及銷售成本增加等，下降部分被 M·A·C、倩碧和 TOM FORD Beauty 的增長所抵消。得益于唇部、遮瑕膏和眼部子類別的穩(wěn)健表現(xiàn)，倩碧的凈銷售額增長了兩位數(shù)。TOM FORD Beauty、M·A·C 也得益于唇部子類別產(chǎn)品的強勁勢頭凈銷售額取得了兩位數(shù)增長。
香水凈銷售額實現(xiàn)兩位數(shù)增長，每個地區(qū)都實現(xiàn)了強勁增長以及 TOM FORD Beauty、Le Labo 和雅詩蘭黛等品牌也實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
其中，Le Labo 強勁的兩位數(shù)增長得益于每個地區(qū)和幾乎所有分銷渠道的增長，這主要是由于消費者對該品牌的主打產(chǎn)品特許經(jīng)營權（如 Santal 33 和 Another 13）以及高接觸服務的持續(xù)需求，以及有針對性地擴大消費者范圍。受 Beautiful 和 Estée Lauder Pleasures 等現(xiàn)有產(chǎn)品特許經(jīng)營權的成功推動，雅詩蘭黛的凈銷售額增長了兩位數(shù)。
護發(fā)產(chǎn)品方面，凈銷售額增長 3%，其中 The Ordinary 護發(fā)產(chǎn)品的增長部分被 Aveda 的下滑所抵消。
分地區(qū)來看，有機凈銷售額幾乎在每個市場都有增長，包括美洲、歐洲以及新興市場。雖然在亞太，與西方經(jīng)歷的復蘇步伐相比，市場從 COVID 限制中走出來的速度更緩慢，時間也更長。但這些市場在 2023 財年第三季度繼續(xù)復蘇，幾乎所有市場的強勁有機凈銷售額增長都證明了這一點。
在中國市場，雖然1月疫情增加導致零售客流量低，但有機凈銷售額及時恢復增長，在2 月和 3 月增長了兩位數(shù)。對于大受影響的旅游零售業(yè)務，在海南，雖然進入該島的客流量超過了上一年的水平，但旅行者向高端美容消費者的轉(zhuǎn)化卻滯后了，這導致零售商庫存水平上升的消耗速度低于預期，因此補貨訂單減少。
旅游零售對雅詩蘭黛集團來說非常關鍵， 占銷售額的 29%。據(jù)雅詩蘭黛稱，本季度全球旅游零售有機銷售額下降了 45%，雅詩蘭黛也將Q3凈銷售額下降特別歸因于海南和韓國的亞洲旅游零售下降。
雅詩蘭黛總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，在充滿挑戰(zhàn)的季度背景下，發(fā)達市場和新興市場強勁增長都超出了預期，并以抵消比預期復蘇更慢的亞洲旅游零售。得益于美國和中國的增長，美洲和亞太市場恢復了有機銷售增長。同時，F(xiàn)abrizio Freda表示繼續(xù)擴大知名美容產(chǎn)品份額，加速中國和西歐的增長。