當(dāng)下，定制化妝品憑借其獨(dú)特性和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在以往“千人一面”的化妝品市場(chǎng)中收獲了一些聲量，越來越多的企業(yè)加碼定制化妝品賽道，典型如歐萊雅集團(tuán)推出YSL口紅打印機(jī)、電波穿香室等。而在去年，國家藥監(jiān)局和地方政府紛紛出臺(tái)扶持政策，讓本持觀望態(tài)度的不少企業(yè)都下場(chǎng)“試水”，定制化妝品的熱潮也開始在國內(nèi)蔓延開來。據(jù)《趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年全球定制化妝品市場(chǎng)規(guī)模為2734億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到11.87%，預(yù)計(jì)在2028年將超過5000億元。
品牌端和消費(fèi)者的定制化需求也直接傳遞到了上游企業(yè)，許多頭部供應(yīng)鏈企業(yè)很早就開始了相關(guān)定制化業(yè)務(wù)布局。譬如，科絲美詩就明確表示將深化化妝品定制業(yè)務(wù)。僅在2022年，科絲美詩就在中國開展了2次美妝定制活動(dòng)，向大眾公開招募產(chǎn)品體驗(yàn)官，科絲美詩可以根據(jù)不同肌膚狀態(tài)的體驗(yàn)官定制生產(chǎn)出不同的化妝品；2023年3月，科絲美詩還宣布推出定制化妝品平臺(tái)“3WAAU”，通過1對(duì)1的針對(duì)性問卷，為定制者精確推薦1260萬種配方組合中最適合需求的選擇。
從某種程度上，這些上游化妝品ODM企業(yè)端參與定制化妝品有其先天優(yōu)勢(shì)，它們?cè)诙嗄甑难邪l(fā)中本身就積累了不少適用于不同消費(fèi)者和企業(yè)的配方和原料，具有較強(qiáng)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫支撐能力。以科絲美詩為例，其素材開發(fā)研究所所長(zhǎng)金榮熙曾在公開專訪中透露，科絲美詩已累積了近80項(xiàng)生產(chǎn)專利和1.5萬個(gè)新配方，并在2021年將這些配方以數(shù)字化的方式進(jìn)行留存，同時(shí)設(shè)立AI配方團(tuán)隊(duì)，如此才能為定制化配方打下基礎(chǔ)，如此龐大的成本投入和庫存壓力也是如今入局的大部分企業(yè)均為行業(yè)頭部企業(yè)的重要原因之一。