底妝到底有多重要？這么說吧，哪怕是化妝“老手”，也一直在尋找下一款更加完美的底妝產(chǎn)品。特別是疫情后，人們的消費習慣和市場趨勢都發(fā)生了變化，底妝產(chǎn)品也迎來了更新進階的需求。據(jù)《后疫情時代面部底妝趨勢洞察報告》顯示，當口罩成為日常生活的必需品，不蹭妝、不花妝的底妝產(chǎn)品快速成為新的消費常態(tài)?！俺謯y時長，妝感自然不斑駁、遮瑕不卡粉、如何穩(wěn)住面妝”等全新消費訴求驅(qū)動著底妝賽道各品類推陳出新，底妝品類也呈現(xiàn)出持久性不斷延長、產(chǎn)品更加細分、更加注重成分與功效的新趨勢。
同時，在全新消費趨勢主導下也進一步加速了底妝市場專業(yè)化、高端化進程。從近期各大品牌發(fā)力推出的底妝新品來看，不管是國際大牌還是國貨新銳，都在挖掘更多“精細”差異化，試圖通過創(chuàng)新洞察把底妝產(chǎn)品提升到更高端、更專業(yè)的層次，從而打造出底妝核心大單品，以此來激發(fā)消費者的購買欲，搶占市場份額。
數(shù)據(jù)顯示，彩妝類是疫情前日化市場中增速最快的細分賽道，而其中的底妝產(chǎn)品占據(jù)60~70%的銷量，底妝品類用戶粘性較高，是各品牌必爭之地，毫不夸張的說，“得底妝者得彩妝”。另據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國底妝市場規(guī)模到2025年將突破600億元，越來越多的新銳玩家切入到底妝賽道。
可以說，底妝大戰(zhàn)已逐步進入白熱化狀態(tài)，不過很明顯，在這場圈地爭奪賽中，專業(yè)彩妝品牌將擁有更大贏面，更容易打造出支撐品牌的大單品。不同于一般的彩妝單品，底妝產(chǎn)品的針對性更強，消費者個體差異大，信任門檻較高，專業(yè)彩妝品牌在產(chǎn)品創(chuàng)意、高品質(zhì)工藝、把握潮流時尚等方面具有獨到的優(yōu)勢。這從近日屈臣氏自有彩妝品牌MAKEUP MIRACLE謎瑞可新品上市發(fā)布會便可窺見一斑。
作為專業(yè)彩妝品牌，MAKEUP MIRACLE謎瑞可展現(xiàn)了一貫的“專業(yè)、時尚、高定”的風格，攜潛心研發(fā)已久的全新力作——超穩(wěn)氣墊強勢來襲，直擊消費者底妝痛點需求。新品錨定在氣墊這一底妝細分品類上，以如何穩(wěn)住妝面為思路，針對膚質(zhì)、妝感、妝效等需求，分“皮”定制，以“服帖穩(wěn)、無瑕穩(wěn)、持妝穩(wěn)”的超穩(wěn)賣點，為消費者帶來全新專業(yè)高質(zhì)量的底妝選擇。新品超穩(wěn)氣墊一經(jīng)發(fā)布，進一步夯實了謎瑞可專業(yè)彩妝頭號玩家身份。
黑科技、硬實力打造氣墊新標桿
眾所周知，底妝是培養(yǎng)品牌力的重點，但聚焦于底妝品類的品牌卻相對甚少，大多數(shù)品牌都選擇從口紅、眼影等基礎(chǔ)彩妝方向入手，在過去的幾年里，阿瑪尼、MAC等國際一線品牌幾乎壟斷了80%以上的中高端底妝市場份額。究其原因，一方面底妝產(chǎn)品在技術(shù)和研發(fā)上有著超高門檻，另一方面不少品牌也止步于資金、渠道和用戶資源、營銷等因素。所以在彩妝圈，底妝也被戲稱是品牌最難啃下的一塊硬骨頭。
現(xiàn)如今，隨著MAKEUP MIRACLE謎瑞可超穩(wěn)氣墊的重磅推出，底妝這塊硬骨頭終被啃下，從此，謎瑞可也有了屬于自己的“美妝黑話”——“超穩(wěn)”。秉承“為專業(yè)彩妝而生，詮釋自信美學”的品牌理念，謎瑞可在高定化戰(zhàn)略下推出超穩(wěn)氣墊新品，可謂是一匹從底妝賽道突出重圍的黑馬。
在MAKEUP MIRACLE謎瑞可新品超穩(wěn)氣墊上市發(fā)布會現(xiàn)場，針對謎瑞可超穩(wěn)氣墊“服帖穩(wěn)、無瑕穩(wěn)、持妝穩(wěn)”這三個主要賣點，科絲美詩研發(fā)團隊進行了全面解析。據(jù)介紹，采用突破性底妝黑科技METAgramTM超微粉碎技術(shù)打造的0.2微米級細粉體能讓超穩(wěn)氣墊更加輕盈細膩，在發(fā)布會現(xiàn)場，通過對比觀察料體上妝效果，發(fā)現(xiàn)運用超微粉碎技術(shù)的超穩(wěn)氣墊粉體更能展示出服帖妝感。五重研磨的尖端工藝則讓超穩(wěn)氣墊勻凈更通透，隱瑕不假面。靜電吸附科技采用在配方中增加正電荷的技術(shù)，能讓超穩(wěn)氣墊在上妝后猶如磁鐵般吸在皮膚上，延長持妝時間不卡不脫不暗沉。從產(chǎn)品力來看，超微粉碎技術(shù)、五重研磨工藝、靜電吸附科技，這種“先鋒黑科技+尖端工藝”的強強組合是超穩(wěn)氣墊的致勝關(guān)鍵。
在研發(fā)端，超穩(wěn)氣墊通過三種黑科技在持妝、持色和妝效上有效解決了消費痛點。在用戶及渠道端，MAKEUP MIRACLE謎瑞可作為屈臣氏的自有品牌，坐擁屈臣氏超2億O+O用戶和6000多萬付費會員。除此以外，屈臣氏開創(chuàng)O+O零售模式，融合渠道、媒體、私域等線上線下營銷資源，也將助力謎瑞可領(lǐng)跑底妝市場，成為超穩(wěn)氣墊撬動市場的利器。
然而，從更深層次的原因來看，MAKEUP MIRACLE謎瑞可超穩(wěn)氣墊能攻占底妝賽道出圈，成為底妝新標桿，除了有全球******的保健美容產(chǎn)品零售商屈臣氏的強大資源以及超穩(wěn)黑科技加持外，還得益于謎瑞可的高定服務(wù)。此次超穩(wěn)氣墊針對干皮、油皮分“膚”定制推出超穩(wěn)金氣墊、超穩(wěn)黑氣墊，奢感十足，穩(wěn)定展現(xiàn)出謎瑞可的高定風格，真正做到讓每個用戶都自帶底氣，完美詮釋自信美學。事實上，謎瑞可的”穩(wěn)“早已刻在品牌基因里，超穩(wěn)氣墊在先鋒黑科技術(shù)加持下穩(wěn)中求進，為用戶專業(yè)打造出底妝超穩(wěn)三角。
專業(yè)疊加，內(nèi)容心智激發(fā)消費需求
對于底妝產(chǎn)品來說，研發(fā)是整個產(chǎn)品的內(nèi)核。除此之外，“營銷場”和“內(nèi)容場”也不容忽視，這將助力產(chǎn)品觸達更多用戶。在這方面，MAKEUP MIRACLE謎瑞可顯得更為專業(yè)，與其他彩妝品牌不同，在營銷端，謎瑞可采用與專業(yè)化妝師、美妝KOL達人等進行合作，透過專業(yè)權(quán)威的內(nèi)容來強化專業(yè)彩妝基因，實現(xiàn)“1+1〉2”的效果。
事實上，隨著彩妝消費的不斷普及，消費者在底妝技能上也不斷的進階，“分區(qū)式”“精細化”等各種專業(yè)上妝手法為用戶所熟用，這些都得益于專業(yè)彩妝品牌透過專業(yè)化妝師對消費者的用妝分享。
在本次新品發(fā)布會上，MAKEUP MIRACLE謎瑞可邀請了專業(yè)化妝師葉子到場助陣。葉子老師是一位有著超15年化妝造型經(jīng)驗的明星化妝師，同時也是眾多頭部時尚雜志御用化妝師。
在發(fā)布會現(xiàn)場，葉子老師針對新品超穩(wěn)氣墊進行了相應(yīng)的專業(yè)底妝手法教學，針對干皮可使用微焦拋光法打造水光美肌，對于油皮可使用柔焦磨皮法定制高級感啞光肌。值得一提的是，葉子老師還發(fā)布了其獨創(chuàng)妝容，創(chuàng)新演繹2023春夏潮流風尚。通過葉子老師這樣的專業(yè)化妝師持續(xù)助力謎瑞可輸出底妝專業(yè)知識和上妝技巧，進一步夯實了謎瑞可專業(yè)彩妝的定位，強化了其專業(yè)、高定的品牌形象。
不可否認，MAKEUP MIRACLE謎瑞可其高品質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的內(nèi)容心智是品牌夯實專業(yè)彩妝定位最重要的基石。對于底妝產(chǎn)品超穩(wěn)氣墊來說，用專業(yè)手法將潮流妝容切入底妝，發(fā)揮妝面無瑕、持久、服帖的超穩(wěn)屬性，使消費者肉眼可見的感覺到皮膚呈現(xiàn)的好狀態(tài)，更能激發(fā)用戶的消費需求。這種“好產(chǎn)品與好技術(shù)”結(jié)合的營銷進階法，可以說一直以來都為謎瑞可圈住一大批種子用戶。
謎瑞可將底妝趨勢推向“超穩(wěn)”時代
回頭看曾經(jīng)的底妝賽道，不管在研發(fā)技術(shù)上，配方上，品類上還是在消費者的需求上，底妝產(chǎn)品一直在進階。這是一個專業(yè)趨勢明顯、產(chǎn)品形態(tài)多元的市場。而從這次MAKEUP MIRACLE謎瑞可超穩(wěn)氣墊新品發(fā)布也可以看出，其推出垂直于氣墊品類的新品在某種意義上也說明了越來越多的品牌在底妝產(chǎn)品上正進一步縮小視角，以更細分的“差異化”來打動消費者。同時，超穩(wěn)氣墊的發(fā)布又以更專業(yè)的創(chuàng)新洞察滿足消費者多元化需求，以更超高品質(zhì)、更高效、更穩(wěn)定的產(chǎn)品將底妝趨勢推向“超穩(wěn)”時代。
作為專業(yè)彩妝品牌，MAKEUP MIRACLE謎瑞可以“高定”之路突圍，透過黑科技新品超穩(wěn)氣墊成為底妝賽道氣墊品類新標桿。未來，謎瑞可將繼續(xù)聚焦專業(yè)彩妝，整合全球高品質(zhì)供應(yīng)鏈，不斷創(chuàng)造出更多滿足消費者需求的專業(yè)底妝產(chǎn)品。