6月27日，開云集團(tuán)發(fā)布公告稱，旗下美妝部門Kering Beauté宣布完成協(xié)議簽署，從貝萊德長期私募資本歐洲基金（BlackRock LTPC）與Creed現(xiàn)任董事會(huì)主席Javier Ferrán手中收購獨(dú)立高端香水Creed品牌100%的股份。
開云集團(tuán)于今年二月新成立了美容部門（Kering Beauté 部門），以提升其現(xiàn)有產(chǎn)品組合和在化妝品類別的整體影響力。目前部門含有Bottega Veneta、Balenciaga 和 Alexander McQueen 等品牌。
Creed 是 Kering Beauté部門首個(gè)收購的品牌，成立于 1760 年，以其最暢銷的 Aventus 香水而聞名，并擁有約 1,400 個(gè)銷售點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)，其中包括 36 家品牌商店。按銷量計(jì)算，它已成為高端香水市場第二大品牌，僅次于雅詩蘭黛旗下的英國品牌祖馬龍(Jo Malone)。
目前關(guān)于收購的交易條款尚未披露，全現(xiàn)金交易預(yù)計(jì)將于 2023 年下半年完成，尚待相關(guān)競爭管理機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。不過，據(jù)路透社報(bào)道，這筆交易的價(jià)值可能高達(dá) 20 億歐元。
數(shù)據(jù)顯示，截至3月底止財(cái)年Creed的年收入超過2.5億歐元。開云集團(tuán)稱，這次收購將進(jìn)一步釋放Creed在地域、渠道和品類上的潛力，特別是在中國及旅游零售領(lǐng)域上的發(fā)展，未來也會(huì)擴(kuò)大Creed女性香水產(chǎn)品組合。
尋求推動(dòng)美容業(yè)增長
開云集團(tuán)向美妝領(lǐng)域的擴(kuò)張預(yù)示著在看到化妝品潛力的同時(shí)傳統(tǒng)時(shí)尚企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。這次收購也代表著開云集團(tuán)在美容市場特別是高奢香水中實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵部分。
開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示：“收購 Creed 是 Kering Beauté 的首個(gè)戰(zhàn)略舉措，體現(xiàn)了我們致力于在奢華美容領(lǐng)域建立強(qiáng)大地位的承諾。”
開云集團(tuán)董事總經(jīng)理Jean-Fran?ois Palus強(qiáng)調(diào)此次收購將促進(jìn)和擴(kuò)大開云在香水領(lǐng)域的發(fā)展，并稱其為“Kering Beauté 發(fā)展的里程碑。
對(duì)于Creed而言，加入開云集團(tuán)可進(jìn)一步鞏固了該品牌作為“高端香水市場全球******獨(dú)立參與者”的地位。而對(duì)于開云集團(tuán)來說，這一舉措不僅為新美容部門的美容產(chǎn)品組合增添了一員大將（已經(jīng)包括 Alexander McQueen、 Balenciaga、Bottega Veneta、Pomellato 和 Qeelin 等香水系列，還可利用 Creed 的全球分銷網(wǎng)絡(luò)來支持其他 Kering Beauté 香水特許經(jīng)營店的擴(kuò)張，特別是在旅游零售和中國市場。
開云集團(tuán)曾在新美容部門建立時(shí)表示，新美容部門的創(chuàng)建將使集團(tuán)能夠支持Bottega Veneta、Balenciaga 和 Alexander McQueen這些品牌在美容領(lǐng)域的發(fā)展。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球奢侈化妝品市場的收入預(yù)計(jì)將超過 500 億美元，預(yù)計(jì)到 2028 年將增長至 676 億美元左右，復(fù)合年增長率接近 5%。
開云集團(tuán)表示：“高端奢華香水細(xì)分市場受益于強(qiáng)勁的市場動(dòng)態(tài)，推動(dòng)了兩位數(shù)的增長、高盈利能力和顯著的收入循環(huán)，推動(dòng)了整個(gè)周期的長期彈性?！?/p>
開云集團(tuán)將美容品類視為其奢侈品領(lǐng)域的自然延伸，并相信擴(kuò)展到這一戰(zhàn)略領(lǐng)域?qū)榧瘓F(tuán)及其奢侈品牌創(chuàng)造長期價(jià)值。