花王（中國）于2023年6月起，開啟以“善用可用 創(chuàng)造可能”為主題的企業(yè)宣傳活動，該活動是花王集團“Mottainai Hottokenai”*系列活動在中國的延伸。花王（中國）希望面向中國生活者，持續(xù)傳達為實現(xiàn)中國社會的可持續(xù)發(fā)展作出貢獻的企業(yè)態(tài)度以及具體的行動。
成立130多年來，花王集團一直專注于貼近人們的日常生活，致力于通過品牌、產(chǎn)品及服務(wù)，滿足消費者對可持續(xù)生活方式日益增長的需求。2019年4月，花王集團制定了ESG戰(zhàn)略“Kirei Lifestyle Plan”。2021年花王集團將“實現(xiàn)繁榮的共生世界”作為企業(yè)宗旨，將“守護未來的生命~Sustainability as the only path”作為中期經(jīng)營計劃“K25”的愿景，從長期視角出發(fā)進一步確立了以ESG為核心的經(jīng)營理念。
近年來，世界正在發(fā)生大規(guī)模而迅速的變化。越來越嚴(yán)重的環(huán)境問題，以原材料價格上漲為首，各種各樣的因素導(dǎo)致的物價上漲等，生活者所處的社會環(huán)境也越來越嚴(yán)峻。在這樣的環(huán)境中，2022年起花王集團開啟了新一輪的宣傳活動，號召大家著眼于日常生活中的“小浪費、小可惜”，呼吁人們對事物“善用可用 創(chuàng)造可能”。從細微處著手、以小見大，并采取行動來解決這些問題，為生活者和社會帶來價值，并希望將這樣的思考方式和行動進一步擴散到整個社會。
例如，在花王集團打造“善用可用 創(chuàng)造可能”系列視頻中，運用擬人化的手法，通過T恤、襪子等物品對各自身邊的“浪費”現(xiàn)象進行“吐槽”，以幽默詼諧的形式從不一樣的視角引起大家對身邊小事的關(guān)注，以更有親和力的方式傳達“使用花王產(chǎn)品可以帶來更可持續(xù)的生活方式”這一理念。
“善用可用 創(chuàng)造可能”采訪系列視頻
延續(xù)花王集團活動的精髓，集合花王在中國的事業(yè)特點，花王（中國）“善用可用 創(chuàng)造可能”系列宣傳活動將采用海報、新聞、視頻宣傳等方式，分享花王立足于ESG視點的Yoki-Monozukuri（創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品）案例和活動，號召花王員工在日常生活及工作中貫徹“善用可用 創(chuàng)造可能”，并持續(xù)推動該活動在中國的開展。希望進一步增進中國生活者對于花王的ESG企業(yè)舉措的理解，并鼓勵中國生活者共同思考如何從自身開始做出改變，從日常生活中的小事和細節(jié)入手，輕松自然地實現(xiàn)可持續(xù)的生活方式。
花王集團認(rèn)為可持續(xù)的生活方式并非“繁瑣而困難”，而可以是“容易實現(xiàn)且舒適”的?；ㄍ酰ㄖ袊┫Ｍc每一位生活者一起攜手，在生活細微之處貫徹可持續(xù)發(fā)展，通過易于實現(xiàn)的方式，共創(chuàng)更加可持續(xù)的生活方式和更美好的未來。