7月3日，由化妝品觀察和CiE美妝創(chuàng)新展主辦、以“信仰之躍”為主題的2023（第十六屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·主論壇在上海國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆大會(huì)囊括上市公司、頭部企業(yè)、十億級(jí)新銳品牌等創(chuàng)始人，圍繞“信仰之躍”這一主題，從高處把脈行業(yè)趨勢(shì)。
01 年度影響力ODM
7月3日晚，2023中國(guó)化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨品觀“老友記”高端社交晚宴，在國(guó)家會(huì)展中心（上海）金色大廳順利舉辦。來(lái)自供應(yīng)鏈、線下和線上渠道商、國(guó)內(nèi)外品牌、藍(lán)玫獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)及演講嘉賓在內(nèi)的600余位精英參與了這場(chǎng)晚宴。
左起第五位為COSMAX科絲美詩(shī)集團(tuán)專(zhuān)務(wù)金榮熙
本屆藍(lán)玫獎(jiǎng)，旨在致敬2023年中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)中的標(biāo)桿企業(yè)，表彰其在行業(yè)領(lǐng)域里做出的卓越成績(jī)，以及在產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中做的突出貢獻(xiàn)。COSMAX科絲美詩(shī)榮獲【年度影響力ODM】，集團(tuán)專(zhuān)務(wù)金榮熙受邀參加晚宴并上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
02 回歸本質(zhì)，從消費(fèi)者洞察出發(fā)
這是一個(gè)新品迭出的年代。
這亦是一個(gè)新品難爆的時(shí)代。
當(dāng)消費(fèi)需求快速變化、流行趨勢(shì)轉(zhuǎn)瞬即逝，品牌如何可持續(xù)地開(kāi)發(fā)新品？
在中國(guó)化妝品大會(huì)·新品開(kāi)發(fā)論壇上，來(lái)自科絲美詩(shī)戰(zhàn)略市場(chǎng)部產(chǎn)品開(kāi)發(fā)總監(jiān)賀雪敏作了《回歸本質(zhì)，從消費(fèi)者洞察出發(fā)》的主題演講。
賀雪敏表示，在不確定性時(shí)代，美妝需要拼“內(nèi)功”，而消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品正是核心部分。
在消費(fèi)者洞察方面，重新建立與消費(fèi)者的溝通方式，從消費(fèi)者品牌到用戶共創(chuàng)品牌；同時(shí)，讀懂Z世代語(yǔ)言，增加消費(fèi)者粘性，打造極致消費(fèi)者體驗(yàn)感。
如歐萊雅招募1000名18-35歲女性消費(fèi)者一起共創(chuàng)，花費(fèi)59天，調(diào)研、上市第一款C2B模式產(chǎn)品，該產(chǎn)品上市后賣(mài)爆9.4萬(wàn)+。
在產(chǎn)品方面，賀雪敏建議關(guān)注產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。
如美國(guó)明星Selena Gomez的個(gè)人美妝品牌Rare Beauty因關(guān)注年輕人的心理健康，加強(qiáng)了與Z時(shí)代粘性；Aesop配方上強(qiáng)調(diào)零殘忍和純素，強(qiáng)調(diào)無(wú)性別，門(mén)店融入當(dāng)?shù)匚幕厣?，同時(shí)將文學(xué)融入產(chǎn)品，從建筑，文學(xué)到觸感的全方位得到統(tǒng)一，形成了品牌獨(dú)有的文化價(jià)值，帶來(lái)絕佳的身心體驗(yàn)的同時(shí)，也積累了自己最忠實(shí)的目標(biāo)消費(fèi)群體，成功將品牌文化轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。
此外，賀雪敏表示也要善用人工智能技術(shù)?！翱萍际敲缞y產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)力，科技創(chuàng)新已成為美妝企業(yè)和品牌奪得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”
賀雪敏還特別指出，中國(guó)Z時(shí)代消費(fèi)者注重環(huán)保，更加重視成分安全，clean beauty已經(jīng)升級(jí)到了conscious beauty范疇，未來(lái)打通配方到包材，到消費(fèi)端的全鏈路綠色可持續(xù)，是品牌長(zhǎng)期發(fā)展必要攻克的方向。