1月15日，國務院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》（下稱《意見》），這是我國首部“銀發(fā)經(jīng)濟”政策文件。
《意見》指出，銀發(fā)經(jīng)濟是向老年人提供產(chǎn)品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經(jīng)濟活動的總和，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。
為積極應對人口老齡化，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能，提高人民生活品質(zhì)，《意見》從4個方面提出26項具體舉措，加快銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模化、標準化、集群化、品牌化發(fā)展。
其中，意見提出，發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)。深化皮膚衰老機理、人體老化模型、人體毛發(fā)健康等研究，加強基因技術(shù)、再生醫(yī)學、激光射頻等在抗衰老領(lǐng)域的研發(fā)應用。推動基因檢測、分子診斷等生物技術(shù)與延緩老年病深度融合，開發(fā)老年病早期篩查產(chǎn)品和服務。推進化妝品原料研發(fā)、配方和生產(chǎn)工藝設(shè)計開發(fā)。
據(jù)中國老齡科學研究中心預測，2030年老齡產(chǎn)業(yè)潛力將占到GDP的五分之一，2050年將達到三分之一。另據(jù)東吳證券研報預計，2026年我國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模將達12萬億元。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年9月，銀發(fā)人群用戶規(guī)模已達到3.25億，同比增長了7.6%；全網(wǎng)占比已經(jīng)達到26.5%，同比提高了1.3個百分點。全球咨詢公司艾睿鉑（AlixPartners）的數(shù)據(jù)研究顯示，中國目前擁有全世界******的60歲以上消費者群體。在未來，有閑有錢的銀發(fā)族，將成為消費增長的重要動力。
事實上，各巨頭早已開始布局，有市場潛力的地方，資本總會先行一步。近日，羽西推出“50+熟齡肌專屬”產(chǎn)品，成為歐萊雅集團對中國銀發(fā)族群體發(fā)出的第一個品牌。類似的還有資生堂在2015年推出的專門面向50歲及以上女性的美妝品牌Prior以及花王旗下的Sofina等。
但是總體來說，市場上具有針對性的老年護膚品與美妝品類還是十分匱乏的。隨著意見的發(fā)布，相信化妝品企業(yè)也會進行新一輪的布局，銀發(fā)族爭奪戰(zhàn)也將正式打響。