日前，麗知集團CEO、INTO YOU心慕與你（以下簡稱INTO YOU）創(chuàng)始人文沖受邀參與人民網(wǎng)《對話企業(yè)家》欄目錄制，就INTO YOU唇泥品類開創(chuàng)者的行業(yè)地位、國貨彩妝品牌崛起背后的故事及對國內(nèi)彩妝行業(yè)發(fā)展的影響展開了深入的討論。
《對話企業(yè)家》是人民網(wǎng)出品的一檔高端人物訪談欄目，其近期推出的“國貨潮品新勢力”系列訪談則是希望以民族品牌的鮮活案例為切入點，揭示國貨“潮品”背后的成長故事。在INTO YOU唇泥五周年的特殊時刻，品牌創(chuàng)始人受邀參與《對話企業(yè)家》的錄制，一定程度上也代表了人民網(wǎng)對INTO YOU心慕與你這五年來發(fā)展的認可。
INTO YOU心慕與你是一個充滿活力的國貨彩妝品牌，2019成立的INTO YOU堅持極致創(chuàng)新，經(jīng)過無數(shù)次的研發(fā)實驗，推出一款“泥巴”質(zhì)地唇部彩妝產(chǎn)品——女主角唇泥。產(chǎn)品一經(jīng)上市，便收獲了消費者的諸多喜愛。軟糯絲滑的質(zhì)地帶來了前所未有的彩妝體驗，也讓INTO YOU以黑馬之姿迅速在彩妝行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。截至2023年12月，女主角唇泥全渠道累積銷售量已經(jīng)超過了4100萬支，產(chǎn)品銷量蟬聯(lián)各大唇部彩妝榜單前列，拿下了無數(shù)彩妝行業(yè)的權(quán)威獎項。
縱觀其發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)，INTO YOU的成功并不是偶然。自成立起，品牌便十分重視消費者，尤其是年輕女性消費者的需求?；趯π袠I(yè)的深度調(diào)研，INTO YOU發(fā)現(xiàn)中國彩妝消費者對于“啞光”妝效有著明顯偏好，所以團隊選擇了唇部細分賽道作為切入點，通過對唇妝質(zhì)地、顏色、產(chǎn)品形式上不斷實驗，不斷推翻重來，最終打造出了全新的唇泥質(zhì)感。在訪談中，文沖也說到，在INTO YOU內(nèi)部，女性員工比例達到了80%，站在女性的角度思考，可以說是INTO YOU與生俱來的基因與本能。
女主角唇泥一炮而紅后，INTO YOU也并未固步自封，始終選擇直面消費者的痛點，并以此為基礎(chǔ)在創(chuàng)新的道路上不斷前進，陸續(xù)推出了罐裝唇泥、桶裝唇泥、空氣唇泥、云感唇泥。。。。。。為消費者帶來從顏色到使用全方位的“玩色”自由。
在此次對談中，創(chuàng)始人文沖表示，女主角唇泥的大獲成功離不開團隊對于國人消費需求和女性消費心理的深度把控，“極致的產(chǎn)品力+有趣的營銷+精準的渠道”成就了女主角唇泥如今的成績與地位。INTO YOU品牌的快速發(fā)展，也在一定程度上承擔起了探索本土化美妝發(fā)展道路的隱形責任，只有大量像INTO YOU這樣的新興品牌不斷成長爆發(fā)，整個國產(chǎn)美妝品牌才有可能趕上甚至超越國際大牌們。對此，人民網(wǎng)表示高度贊許。
近年來，國貨“潮品”在國內(nèi)外市場屢屢掀起熱潮，2024年政府工作報告中也提到，要培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。人民網(wǎng)指出，像INTO YOU心慕與你這樣的國貨品牌，其背后的創(chuàng)新精神和匠心品質(zhì)，造就了品牌的快速成長，也為當前經(jīng)濟“穩(wěn)增長”注入了新的活力。
五年的成長發(fā)展，為INTO YOU帶來了行業(yè)內(nèi)外的認可與榮譽，女主角唇泥成為大爆單產(chǎn)品的核心原因是其極具競爭優(yōu)勢的“產(chǎn)品力”，也是INTO YOU團隊始終如一的匠心精神。誠如文沖所說，整個團隊花費了大量精力研發(fā)出質(zhì)地柔軟且具有彈性的“唇泥”，注重知識產(chǎn)權(quán)和配方的積累，既保持了精致啞光的妝效又有絲絨綿密的使用感，解決了啞光類唇部產(chǎn)品普遍存在的各類痛點，才能讓女主角唇泥保持超高的復購率。
不可否認，市場和消費者的需求是不斷變化的，但INTO YOU堅持以不變應萬變，從消費者的痛點出發(fā)，持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新，以此為品牌核心，引領(lǐng)唇泥品類走向可持續(xù)增長。INTOYOU唇泥五周年之際，仍然持續(xù)以泥造新，不斷拓展彩妝品類的邊界。在INTO YOU的計劃中，未來，唇泥產(chǎn)品還會繼續(xù)迭代和改進，通過建立自己的工廠，積累技術(shù)、工藝、專利原材料，打造INTO YOU在彩妝行業(yè)的壁壘，以國潮經(jīng)濟先行者的身份，打出國貨彩妝品牌在全球的影響力，展現(xiàn)更多色彩的力量！