5月10日，F(xiàn)unny Elves方里在杭州舉行2024方里底氣全球發(fā)布會。發(fā)布會現(xiàn)場，方里正式發(fā)布年度新品“方里特護(hù)粉底液”，目前該產(chǎn)品已全面上線各大平臺。方里特護(hù)粉底液是方里首款敏感肌底妝，這也意味著方里的底妝產(chǎn)品拼圖進(jìn)一步拓展。
我國每3位女性就有1位敏感肌 方里全新推出特護(hù)粉底液
方里全新推出“方里特護(hù)粉底液”，希望進(jìn)一步滿足亞洲女性多元的底妝產(chǎn)品需求，為亞洲敏肌用戶打造“第二層肌膚”。該產(chǎn)品采用青刺果油色粉處理技術(shù)，可實現(xiàn)上妝即護(hù)敏，促進(jìn)屏障修護(hù)作用；并通過獨家敏肌復(fù)配膜專利，保障保水透氣，持久貼膚不悶?zāi)w；通過純萃高活復(fù)配成分和純凈配方，讓用戶實現(xiàn)整日帶妝無負(fù)擔(dān)，保護(hù)皮脂健康的體驗，避免帶妝對肌膚可能的二次傷害。
在亞洲敏肌粉底液領(lǐng)域，方里特護(hù)粉底液實現(xiàn)了一定的新突破。相較于歐美，亞洲敏感肌底妝市場成熟度還不夠。而實際上，亞洲人皮膚屏障功能更為脆弱。
國內(nèi)著名皮膚學(xué)專家、三甲醫(yī)院皮膚科學(xué)科帶頭人賴維教授在現(xiàn)場指出，根據(jù)國內(nèi)外最新研究，亞洲人肌膚對外界刺激更敏感、更易痛，因此也更應(yīng)該關(guān)注屏障修護(hù)。與此同時，“敏感性皮膚不能使用護(hù)膚品，不能化妝”等謠言卻對用戶產(chǎn)生較大困擾。實際上，敏感性皮膚應(yīng)遵循溫和清潔、舒緩保濕、嚴(yán)格防曬的護(hù)理原則，而亞洲人護(hù)膚品配方，則需更加安全溫和。數(shù)據(jù)顯示我國平均每3位女性就有1位是敏感肌，目前這一人群占比還在快速上升。但此前，這些用戶卻難以找到真正適合的底妝產(chǎn)品。
方里特護(hù)粉底液上線，也意味著方里的底妝產(chǎn)品拼圖進(jìn)一步拓展。此前，方里已推出柔焦蜜粉餅、柔霧持妝粉底液等多款明星產(chǎn)品，成為多個平臺的底妝第一梯隊品牌。2023年方里粉餅產(chǎn)品GMV同比增速超過250%，位居抖音粉餅全類目第一，并遠(yuǎn)超第二名2倍以上。隨著產(chǎn)品拼圖逐漸完整，方里在亞洲底妝領(lǐng)域的優(yōu)勢也更加凸顯。
1年3項專利突破 方里已具備一定底妝技術(shù)優(yōu)勢
方里持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新背后，離不開獨有的研發(fā)優(yōu)勢。據(jù)了解，方里成立以來，不斷加大研發(fā)力度，曾實現(xiàn)1年3項專利突破等良好成績，如其獨特的三重成膜技術(shù)，就能有效幫助緩解亞洲肌膚皮脂分泌旺盛，容易脫妝等問題。
據(jù)方里全球研發(fā)VP、世界知名配方師蘇珊娜介紹，方里特護(hù)粉底液由方里中美聯(lián)合實驗室及貝泰妮研究院聯(lián)合專研打造，2年篩選100多種成膜劑，1000多人次配方測試，配方通過國家法規(guī)規(guī)定的功效驗證，敏肌測試者使用28天后有顯著改善，以更好地為敏肌人群提供安全、舒適的底妝體驗，幫助她們同時解決底妝和心理上的困擾。
據(jù)悉，方里特護(hù)粉底液在原料、技術(shù)等層面均有較前沿的創(chuàng)新突破。創(chuàng)新原料研發(fā)專家、貝泰妮研發(fā)博士曲麗萍介紹，貝泰妮給予方里特護(hù)粉底液極大的重視，特意為這款產(chǎn)品研發(fā)出全新原料，為實現(xiàn)上妝即護(hù)敏，提升屏障修護(hù)作用發(fā)揮重要價值，貝泰妮研究院在方里特護(hù)粉底液的技術(shù)突破及敏肌特護(hù)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把關(guān)等方面提供了堅持支撐。
目前，方里已在底妝領(lǐng)域具備一定技術(shù)優(yōu)勢。當(dāng)前，全球化妝品研發(fā)資源只有不足10%投入到亞洲膚質(zhì)研究。面對這一現(xiàn)狀，方里探索出專門的亞洲底妝方程式F=A（膚質(zhì)）+B（膚色）+C（膚況）+X（場景），將亞洲膚質(zhì)、膚色、膚況融入生活場景，以此研發(fā)滿足亞洲肌膚差異化訴求的底妝產(chǎn)品。
當(dāng)下，方里在全球持續(xù)布局研發(fā)基地。2022年，方里全球創(chuàng)新底妝研究中心落地上海；同年，方里肌膚仿生實驗室成立；2023年，方里收購美國紐約底妝實驗室。方里持續(xù)邀請國際一線配方師加入研發(fā)團隊，以科學(xué)的配方和技術(shù)為基礎(chǔ)，推出一系列適應(yīng)不同膚質(zhì)需求的底妝產(chǎn)品。方里也在發(fā)布會現(xiàn)場公布全新logo，新logo靈感源于配方柜，同樣代表方里在科學(xué)鉆研上的堅定決心。
持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)布局，正推動方里成為“底妝革新者”。據(jù)介紹，F(xiàn)unny Elves方里是國內(nèi)先行布局亞洲膚質(zhì)的底妝品牌，始終秉持“以科技塑造亞洲膚質(zhì)新底妝”的產(chǎn)品理念。2023年，方里產(chǎn)品年銷售額突破12億元，實現(xiàn)指數(shù)級增長。目前方里總用戶數(shù)已超1000萬人，天貓數(shù)據(jù)顯示，方里用戶中00后占比達(dá)50.17%。這說明方里已在消費者特別是新生代消費群體中，形成較充分的品牌心智。
據(jù)悉，此次年度發(fā)布會以“底氣進(jìn)化論”為主題。發(fā)布會同時邀請多位業(yè)內(nèi)資深專家，共同探討亞洲女性的底妝痛點與解決方案，希望與用戶共同成就“女性底氣”。發(fā)布會上，方里品牌大使梅耶·馬斯克也發(fā)表演講，希望共同傳遞“女性真正的底氣是莫向外求，方得其里”的價值理念。
