6月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布5月份中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行成績(jī)單。2024年5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額為39211億元，同比增長(zhǎng)3.7%，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)在穩(wěn)步復(fù)蘇中。1-5月社會(huì)消費(fèi)品零售額為195237億元，同比增長(zhǎng)4.1%。
其中，化妝品類5月零售同比增幅達(dá)到了18.7%，創(chuàng)下自去年4月份以來的最高增幅。受益于五一假期以及618電商大促前置等因素，化妝品品類表現(xiàn)較好，5月零售總額406億元，預(yù)示著行業(yè)溫和復(fù)蘇，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。
今年618.雖然沒有了往年的熱度，但是各平臺(tái)低價(jià)模式還是帶來了出乎意料效果。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，今年5月，天貓+淘寶平臺(tái)美妝總體銷售額同比增長(zhǎng)69.21%，環(huán)比增長(zhǎng)58.45%。抖音平臺(tái)據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，2024年618活動(dòng)美妝板塊GMV（商品交易總額）目標(biāo)是336億元。然而，截至6月12日，美妝板塊的GMV規(guī)模已經(jīng)達(dá)到220億元，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。預(yù)計(jì)整個(gè)618活動(dòng)期間，美妝板塊的GMV可以達(dá)到350~360億元。
值得一提的是，在今年的618大促中，綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁的國(guó)貨美妝品牌已經(jīng)成功搶占了市場(chǎng)，多個(gè)國(guó)貨美妝品牌在618期間表現(xiàn)優(yōu)異。例如，珀萊雅在多個(gè)平臺(tái)拿下護(hù)膚類目TOP1.銷售額率先突破億元大關(guān)，蟬聯(lián)“冠軍”之位。此外，可復(fù)美也以黑馬之姿沖進(jìn)銷售TOP榜，銷售額也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
天貓數(shù)據(jù)顯示，今年618開賣不到20分鐘，珀萊雅、蘭蔻就雙雙破億；開賣26分鐘，歐萊雅破億；開賣28分鐘，雅詩(shī)蘭黛也加入億元俱樂部，開賣40分鐘，可復(fù)美、修麗可破億……截至6月2號(hào)，破億品牌數(shù)已達(dá)43個(gè)。
且相較去年天貓618.今年的美妝億元俱樂部里又添8張新面孔，包括覓光、丸美、伊麗莎白·雅頓、林清軒、JOVS、Fresh、歐詩(shī)漫、極萌。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，線上渠道，2024年5月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為10924億元，同比增長(zhǎng)0.3%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占商品零售比重為31.3%。2024年1-5月全國(guó)網(wǎng)上零售額57669億元（+12.4%），其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額48280億元（+11.5%），占社零總額比重為24.7%。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局指出，5月份國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)回升向好態(tài)勢(shì)，運(yùn)行總體平穩(wěn)，但也要看到，當(dāng)前外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)有效需求依然不足，經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好仍面臨諸多困難挑戰(zhàn)。
618 大促正如火如荼進(jìn)行中，美妝企業(yè)還需重視渠道、成分、品類等結(jié)構(gòu)性紅利，抓住消費(fèi)復(fù)蘇主線下的優(yōu)質(zhì)賽道。