7月2日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心、透明標(biāo)簽、時(shí)代消費(fèi)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合在京發(fā)布《2024中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品呈現(xiàn)“理性消費(fèi)、關(guān)注自我”新風(fēng)尚，“成分黨”消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚科學(xué)化的需求不斷增強(qiáng)。同時(shí)，消費(fèi)者更關(guān)注護(hù)膚品的科學(xué)與安全，超過(guò)八成的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買國(guó)貨護(hù)膚品，對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)信心不斷增強(qiáng)。
護(hù)膚科學(xué)化需求不斷增強(qiáng)
《報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國(guó)化妝品、護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。據(jù)了解，我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是護(hù)膚品在化妝品消費(fèi)中扮演了重要角色，有力拉動(dòng)了消費(fèi)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品零售總額4142億元，同比增長(zhǎng)5.1%，其中護(hù)膚品的銷售份額超過(guò)50%，即護(hù)膚品市場(chǎng)超過(guò)2000億元。
國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量，不僅提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還推動(dòng)了整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)的健康發(fā)展。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情與大數(shù)據(jù)研究中心副研究員龔順介紹，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了護(hù)膚品行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣和行為方式，如在銷售渠道方面，近年來(lái)線上銷售已成為我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的主要渠道。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，超過(guò)八成（84.26%）的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買國(guó)貨護(hù)膚品，表明消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇國(guó)產(chǎn)品牌。這一趨勢(shì)的背后，是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品在研發(fā)上的重視，尤其是對(duì)成分的科學(xué)安全性和對(duì)國(guó)人護(hù)膚習(xí)慣的深入了解與滿足。這些努力使得國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品在市場(chǎng)上占據(jù)了越來(lái)越重要的地位，贏得了消費(fèi)者的信賴和支持。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超九成（94.93%）的消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)膚品的“成分配方安全、科學(xué)”非常重要，超七成（74.73%）的消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時(shí)都強(qiáng)調(diào)重視護(hù)膚品“有科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)佐證”。隨著“成分黨”消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚科學(xué)化需求的不斷增強(qiáng)，推動(dòng)了護(hù)膚品品牌不斷提升產(chǎn)品的研發(fā)水平，如珀萊雅始終堅(jiān)持用科學(xué)配方研發(fā)產(chǎn)品，目前已獲得234項(xiàng)國(guó)家授權(quán)專利。；安修澤擁有4200㎡的綜合性創(chuàng)新研發(fā)中心；HBN作為國(guó)貨新銳護(hù)膚品牌代表，自建科研實(shí)驗(yàn)室已獲得CNAS認(rèn)證。市場(chǎng)上多個(gè)國(guó)貨品牌注重成分的科學(xué)性和安全性，以滿足消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚科學(xué)化的需求。
新銳護(hù)膚概念走進(jìn)大眾視野
隨著人們對(duì)美的追求和對(duì)健康生活的重視，越來(lái)越多的人開始選擇護(hù)膚產(chǎn)品來(lái)保護(hù)自己的肌膚健康。在“內(nèi)卷”社會(huì)背景下，壓力、焦慮、熬夜和失眠等問(wèn)題困擾著越來(lái)越多的國(guó)人，其導(dǎo)致的皮膚敏感、暗沉、炎癥、痘痘、黑眼圈、皺紋等也引發(fā)了大眾的關(guān)注與重視。
關(guān)于護(hù)膚訴求的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成（75.27%）消費(fèi)者有舒緩維穩(wěn)的護(hù)膚訴求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護(hù)膚訴求的人群占比均達(dá)到六成（63.61%）以上。由此可見(jiàn)，護(hù)膚已經(jīng)是許多人生活中不可或缺的一部分，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的消費(fèi)需求逐漸走向日?；⒏哳l化。
《報(bào)告》指出，隨著護(hù)膚觀念的發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于“一套產(chǎn)品打天下”，而是關(guān)注產(chǎn)品的真實(shí)功效，如美白、抗皺、抗衰等。如，關(guān)于護(hù)膚訴求的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成（75.27%）消費(fèi)者有舒緩維穩(wěn)的護(hù)膚訴求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護(hù)膚訴求的人群占比均達(dá)到六成以上，科學(xué)護(hù)膚這一概念逐漸被大多數(shù)消費(fèi)者推崇。
《報(bào)告》顯示，功效護(hù)膚品在一定程度上滿足了不同膚質(zhì)消費(fèi)者的使用需求。有超六成（65.75%）的調(diào)研對(duì)象關(guān)注在修護(hù)敏感上的功效，超五成（57.38%）的調(diào)研對(duì)象關(guān)注其在抗皺緊致、保濕舒緩方面的功效。
《報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)蓬勃發(fā)展，在行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的過(guò)程中，涌現(xiàn)了許多新銳護(hù)膚概念，如純凈護(hù)膚、以油養(yǎng)膚、情緒護(hù)膚等。其中部分概念呈現(xiàn)出發(fā)力增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這也顯示國(guó)貨美妝行業(yè)的創(chuàng)新活力在不斷增強(qiáng)。一批新銳國(guó)貨品牌如至本、安修澤、可復(fù)美、LAN蘭、馥郁滿鋪等迅速興起，用優(yōu)秀的產(chǎn)品和科學(xué)護(hù)膚理念，持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化需求。
國(guó)貨護(hù)膚品滿意度持續(xù)提升
發(fā)布會(huì)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所組織舉行了“國(guó)貨助力護(hù)膚品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的圓桌討論，結(jié)合《報(bào)告》對(duì)國(guó)貨護(hù)膚品與青年消費(fèi)群體的關(guān)系，護(hù)膚品成分的科研投入，美妝平臺(tái)的作用等進(jìn)行了討論。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上指出，作為推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)大的重要力量，護(hù)膚品行業(yè)對(duì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。護(hù)膚品行業(yè)持續(xù)發(fā)展、消費(fèi)持續(xù)攀升的過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起尤為顯著。隨著研發(fā)投入的增加和品牌創(chuàng)新的推進(jìn)，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者總體認(rèn)可我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展情況，認(rèn)為基本能滿足其消費(fèi)需求。其中，隨著品牌科技實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品市場(chǎng)日益壯大，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的信賴度和認(rèn)可度也逐漸提高。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨護(hù)膚品過(guò)去五年在體驗(yàn)、科技先進(jìn)程度、自研能力、國(guó)際影響力等六方面的滿意度都在4分以上，且各個(gè)維度的得分均高于過(guò)去五年的信心指數(shù)。
調(diào)研同時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)膚品市場(chǎng)還有發(fā)展空間，尤其是在服務(wù)體驗(yàn)、包裝設(shè)計(jì)和性價(jià)比方面仍有待提升。同時(shí)指出，國(guó)貨護(hù)膚品的快速崛起為整個(gè)護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和品牌的要求不斷提高，國(guó)貨護(hù)膚品品牌有望在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大的份額，成為護(hù)膚品市場(chǎng)的重要力量。
《報(bào)告》提出五方面建議：一是進(jìn)一步提升國(guó)貨護(hù)膚品的品質(zhì)安全。增加對(duì)護(hù)膚品研發(fā)的投入，確保產(chǎn)品的高效性和安全性。二是以數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力精準(zhǔn)科學(xué)護(hù)膚。三是加快綠色低碳消費(fèi)轉(zhuǎn)型。四是重視社會(huì)效益，踐行社會(huì)責(zé)任。五是不斷完善護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把控護(hù)膚品的質(zhì)量，生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)且值得消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品。