8月15日，據(jù)Kenvue官網(wǎng)消息，Kenvue旗下品牌露得清將推出采用公司專利微肽技術(shù)的露得清Collagen Bank?系列產(chǎn)品。該系列目前包括一款保濕霜和另一款含有SPF成分的保濕霜，兩款產(chǎn)品均能“保護(hù)和支持皮膚的天然膠原蛋白”。
此次發(fā)布宣告露得清進(jìn)入抗衰老賽道，并有望滿足尋求防止皮膚老化方法的 Z世代的需求。據(jù)外媒報(bào)道，副總裁Marguerite Longo向《時(shí)尚商業(yè)評(píng)論》表示，此次發(fā)布是 Kenvue 旗下品牌10年來******的一次，可以說是“重中之重”。
有外媒分析指出，露得清推出的Collagen Bank?(膠原蛋白庫(kù))，這是一條旨在贏得Z世代消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品線。Kenvue希望該產(chǎn)品線能重新奪回被歐萊雅旗下的理膚泉和CeraVe等品牌搶占的市場(chǎng)份額。
露得清曾以巨大優(yōu)勢(shì)占據(jù)藥店市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并且是“皮膚科醫(yī)生推薦的************”，但自2019年以來，露得清在護(hù)膚品市場(chǎng)的份額穩(wěn)步下降。根據(jù)彭博社援引的 Circana 數(shù)據(jù)，Kenvue 目前占護(hù)膚品銷售額的14%，低于 2019年的 23%。2021年底，露得清將皮膚科醫(yī)生推薦的************桂冠拱手讓給了CeraVe。
露得清希望膠原蛋白庫(kù)能夠幫助扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)。為了吸引數(shù)字原生代Z世代，露得清于7月在TikTok Shop獨(dú)家推出了該系列，隨后在亞馬遜、UTLA Beauty、沃爾瑪、塔吉特等傳統(tǒng)零售商上架。雖然診所內(nèi)膠原蛋白刺激程序和其他產(chǎn)品價(jià)格昂貴，但露得清Collagen Bank? 定位平價(jià)，為那些希望在不花大錢的情況下防止皮膚老化的人提供了更實(shí)惠的解決方案。同時(shí)，露得清聘請(qǐng)27歲女演員海莉·斯坦菲爾德?lián)涡麓匀恕?/p>
全新膠原蛋白庫(kù)采用專利微肽技術(shù)
根據(jù)2023年英敏特面部護(hù)膚研究，58%的Z世代消費(fèi)者從23歲開始擔(dān)心衰老問題。膠原蛋白是保持皮膚豐滿的重要蛋白質(zhì)，從20多歲開始，身體每年自然流失高達(dá)1%的膠原蛋白，最年長(zhǎng)的 Z 世代消費(fèi)者正達(dá)到膠原蛋白流失的關(guān)鍵點(diǎn)。露得清Collagen Bank?提供了一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且易于接受的長(zhǎng)期皮膚投資方式。
露得清 Collagen Bank? 利用專利微肽技術(shù)，該技術(shù)比市場(chǎng)上領(lǐng)先的抗衰老肽小兩倍，可滲透到皮膚表面下 10 層以上。相比之下，領(lǐng)先的抗衰老肽太大，無法滲透并停留在皮膚表面。該公司與皮膚科醫(yī)生共同開發(fā)的專有技術(shù)針對(duì)五種對(duì)保持皮膚緊致支撐基質(zhì)至關(guān)重要的標(biāo)志物：彈性蛋白、前膠原蛋白、透明質(zhì)酸、纖連蛋白和核心蛋白聚糖。
Kenvue皮膚健康與美容全球研發(fā)主管Adam Ricciardone表示：“Collagen Bank? 是針對(duì)希望采取預(yù)防性護(hù)膚方法的一代消費(fèi)者的尖端解決方案。我們知道千禧一代和 Z 世代正在嘗試許多不同的護(hù)膚方法。我們經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證的配方解決了他們的擔(dān)憂，同時(shí)優(yōu)先考慮長(zhǎng)期皮膚健康。”
專為 Z 世代設(shè)計(jì)的新系列提供兩種經(jīng)皮膚科醫(yī)生測(cè)試的配方，適用于所有膚色和類型，適合日常使用，即使是敏感肌膚也可以使用，每種配方都有不同的附加益處。露得清Collagen Bank?保濕霜含有補(bǔ)骨脂酚，一種溫和的植物性視黃醇替代品，有助于抵御破壞膠原蛋白的侵害，并對(duì)抗皮膚早期老化的明顯跡象。露得清Collagen Bank? SPF30保濕霜可抵御頭號(hào)膠原蛋白消耗侵害者——太陽。經(jīng)臨床證明，這些產(chǎn)品一起使用可以緩解膠原蛋白流失的五個(gè)早期跡象，減少細(xì)紋和皺紋，讓皮膚看起來更豐滿。
Kenvue的困境
Kenvue前身為強(qiáng)生旗下消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)部門，擁有李施德林、邦迪、露得清、泰諾、艾惟諾、強(qiáng)生嬰兒和城野醫(yī)生等優(yōu)秀品牌。Kenvue2024年上半年的凈銷售額為78.94億美元，同比增長(zhǎng)0.4%;凈利潤(rùn)為3.54億美元，同比下滑60.6%，雖然Kenvue靠漲價(jià)實(shí)現(xiàn)了銷售額的增長(zhǎng)，但增收不增利的局面依然沒有改變。
今年4月，Kenvue 將業(yè)務(wù)整合到新澤西州，以促進(jìn)增長(zhǎng)和改善合作關(guān)閉位于加利福尼亞州洛杉磯的露得清辦事處。(詳見《露得清將關(guān)閉辦事處并裁員》)。5月，Kenvue董事會(huì)批準(zhǔn)了一項(xiàng)計(jì)劃，在全球范圍內(nèi)減少4%的員工人數(shù)，來實(shí)現(xiàn)到2026年每年3.5億美元的稅前總成本節(jié)約計(jì)劃。(詳見《在全球范圍內(nèi)裁員4%》)。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Kenvue第二季度凈銷售額為40億美元，同比下滑0.3%，凈利潤(rùn)為0.58億美元，同比下滑86.5%。盡管該公司試圖擴(kuò)大其產(chǎn)品線，但其市場(chǎng)份額仍在不斷下滑，Kenvue 皮膚健康和美容業(yè)務(wù)的有機(jī)增長(zhǎng)在第二季度同比下降 2.4%，凈銷售額為11.03億美元，銷量下降 3.9%。面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)，Kenvue正積極尋求策略調(diào)整，以期通過創(chuàng)新舉措重振市場(chǎng)地位，特別是借助露得清這一經(jīng)典品牌推出新品來重新獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。