據(jù)花王（中國）消息，旗下干燥性敏感肌護(hù)理品牌珂潤，正式宣布進(jìn)軍兒童護(hù)膚領(lǐng)域，推出專為中國寶寶肌膚需求定制的兒童線產(chǎn)品珂潤寶貝潤護(hù)系列，該系列包括保濕霜、柔膚乳和洗沐泡泡三款產(chǎn)品。
目前三款新品均可在珂潤天貓旗艦店購買，售價(jià)在100元左右。其中，55g保濕霜活動(dòng)優(yōu)惠價(jià)為119元，專為3-12歲兒童設(shè)計(jì)，能夠有效鎖住肌膚水分，緩解干燥現(xiàn)象，同時(shí)舒緩肌膚泛紅等問題；400ml洗沐泡泡活動(dòng)價(jià)為74元。相比一些國貨品牌的定價(jià)，珂潤兒童線產(chǎn)品屬于中高端定位。
珂潤寶貝潤護(hù)系列是花王的本土化創(chuàng)新之一，同時(shí)進(jìn)一步加速了花王國產(chǎn)化進(jìn)程。花王深度布局的兒童線產(chǎn)品不僅是在中國本土進(jìn)行研發(fā)與生產(chǎn)的，還融入了花王實(shí)驗(yàn)室近四十年的皮膚科學(xué)研究成果，特別是針對(duì)神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)的深入研究與應(yīng)用，精準(zhǔn)解決中國寶寶干燥、泛紅的肌膚困擾。
近年來，中國兒童護(hù)膚市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)至2027年市場規(guī)模將達(dá)到217.8億元，增長率高達(dá)7.5%。另據(jù)魔鏡洞察的《嬰童皮膚屏障修護(hù)白皮書》顯示，2023年屏障修護(hù)產(chǎn)品的線上銷售額僅占整體嬰童洗護(hù)市場的0.16%，可以說，花王（中國）精準(zhǔn)布局的是兒童護(hù)膚市場新藍(lán)海。
為什么是珂潤？
花王旗下?lián)碛谢瘖y品、護(hù)膚品、嬰兒用品、洗滌用品等領(lǐng)域多個(gè)品牌，為什么會(huì)選擇旗下珂潤品牌進(jìn)入兒童護(hù)膚領(lǐng)域呢？珂潤作為日本花王集團(tuán)旗下一個(gè)重要的品牌，自2011年登陸中國以來，一直致力于為干燥性敏感肌膚提供溫和有效的護(hù)理產(chǎn)品，其針對(duì)干燥性敏感肌的產(chǎn)品特性與兒童肌膚的需求高度契合。
花王(中國)研究開發(fā)中心曾指出，當(dāng)皮膚屏障功能受損時(shí)，補(bǔ)充神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)可以有效提升肌膚的保濕和屏障功能。同時(shí)，據(jù)珂潤調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兒童肌膚問題的根源往往在于神經(jīng)酰胺的缺乏及肌膚屏障的脆弱。鑒于嬰幼兒的皮膚屏障功能相對(duì)脆弱，珂潤決定將神經(jīng)酰胺護(hù)理作為品牌的核心優(yōu)勢(shì)，致力于幫助緩解寶貝肌膚干燥、發(fā)癢、泛紅等困擾。
珂潤寶貝潤護(hù)系列在研發(fā)過程中，充分考慮了中國兒童的肌膚特性和需求，力求為寶寶提供最適合、最有效的護(hù)膚方案。珂潤寶貝潤護(hù)保濕霜以神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)為核心，搭配舒緩成分尿囊素和植物由來的角鯊?fù)?，守護(hù)寶寶肌膚屏障的同時(shí)，補(bǔ)水保濕，舒緩呵護(hù)。W/O(油包水)配方工藝，具有較好的保水力，觸膚清爽溫和。經(jīng)過人體功效測(cè)試，連續(xù)使用28天后，94.12%的受試者肌膚得到修護(hù)，91.18%受試者保濕滋潤，85.29%受試者舒緩泛紅。弱酸性溫和配方，給寶寶肌膚帶來溫和安心的護(hù)膚感受。柔膚乳和洗沐泡泡經(jīng)過為期4周的消費(fèi)者使用測(cè)試，98%及以上受試者認(rèn)同產(chǎn)品對(duì)肌膚溫和，同時(shí)具有水潤、保濕的效果，帶給寶寶不易有負(fù)擔(dān)的護(hù)膚體驗(yàn)。
此次國產(chǎn)兒童線的推出，表明了花王與品牌深耕中國市場的決心，更是對(duì)兒童健康成長承諾的又一次實(shí)踐。
珂潤憑借其在干燥性敏感肌護(hù)理的專業(yè)實(shí)力，深度融合了花王集團(tuán)的最新科研成果，攜手超過300+中國父母以共創(chuàng)的研發(fā)方式，對(duì)中國市場以及消費(fèi)者需求的深刻理解和洞察，通過強(qiáng)化肌膚屏障，精準(zhǔn)解決中國寶寶面臨的干燥、泛紅等常見兒童肌膚問題，有望在競爭激烈的兒童護(hù)膚市場中脫穎而出。
※數(shù)據(jù)來源：2023年冬季花王委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行的一項(xiàng)研究，納入0-12歲男性和女性嬰童，同時(shí)面部皮膚伴有干燥，紅斑≥1分者共46名。實(shí)際情況因人而異。
※ 300+：指2023年11月9日-2024年8月3日期間在微信珂潤社群中邀請(qǐng)到了347名父母成立了(珂學(xué)研究院)，在此期間對(duì)珂潤寶貝潤護(hù)系列的新品icon投票、新品外包裝設(shè)計(jì)、新品昵稱設(shè)計(jì)&投票、新品試用、新品反饋等進(jìn)行了共創(chuàng)。
※神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)/神經(jīng)酰胺護(hù)理：鯨蠟基-PG羥乙基棕櫚酰胺，部分產(chǎn)品添加，以產(chǎn)品標(biāo)簽中成分表為準(zhǔn)。
※數(shù)據(jù)來源珂潤及合作檢測(cè)機(jī)構(gòu)。34名皮膚伴有干燥、紅度(≥1分)的3-12歲健康兒童參與人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)，根據(jù)使用方法使用4周(28天)后，通過自身前后對(duì)照得出的試驗(yàn)結(jié)果，測(cè)試部位：面部、實(shí)際效果因人而異。
※數(shù)據(jù)來源珂潤及合作調(diào)研機(jī)構(gòu)。62名常住上海的0-12歲兒童及其家長共同參與測(cè)試，使用產(chǎn)品28天得出的結(jié)果。產(chǎn)品效果因人而異。