9月8日最新消息，英國(guó)大亨Mike Jatania領(lǐng)導(dǎo)的投資公司 Aurea 于周六宣布完成對(duì)The Body Shop的收購(gòu)。這意味著Aurea已將The Body Shop 從破產(chǎn)管理中拯救出來(lái)，剩余的113 家門店將繼續(xù)營(yíng)業(yè)。
今年2月，The Body Shop 英國(guó)分公司進(jìn)入破產(chǎn)托管程序，據(jù)被任命為管理人的商業(yè)咨詢公司FRP當(dāng)時(shí)表示，將繼續(xù)交易 The Body Sho 的英國(guó)業(yè)務(wù)，同時(shí)考慮所有選擇，為該業(yè)務(wù)尋找未來(lái)的發(fā)展方向。
經(jīng)過(guò)近半年時(shí)間，英國(guó)大亨解救了這個(gè)有50年歷史的英國(guó)化妝品品牌。據(jù)資料顯示，Aurea是一家成長(zhǎng)型資本投資公司，專注于支持美容、健康和長(zhǎng)壽領(lǐng)域，以目標(biāo)為導(dǎo)向的差異化品牌。
Aurea表示，收購(gòu)The Body Shop 是其迄今為止******的一筆交易，目的是“推動(dòng) The Body Shop 的復(fù)興，并重新奪回其開創(chuàng)的以環(huán)保和道德理念為核心的美容領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位。Aurea表示，已收購(gòu)了 Body Shop International 的全部資產(chǎn)，包括其英國(guó)門店以及對(duì)澳大利亞和北美門店的控制權(quán)。不過(guò)雙方?jīng)]有公開具體的收購(gòu)金額。
幾度易手出售
盈利能力下降，控制權(quán)幾度易手，The Body Shop 的發(fā)展歷程充滿了挑戰(zhàn)與波折。
The Body Shop在2006年被歐萊雅收購(gòu)，隨后于2017年再次易手，歐萊雅以78億人民幣的價(jià)格將其出售給巴西化妝品制造商 Natura & Co。但由于盈利能力不佳，Natura 于2023年11月以18.6億人民幣的價(jià)格將The Body Shop出售給私人投資者 Aurelius Group。(詳見《The Body Shop 18.6億人民幣售出》)
由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，Aurelius也陷入了困境。Aurelius 表示無(wú)法重振 The Body Shop，于今年 2 月進(jìn)入破產(chǎn)管理程序，關(guān)閉了85家門店，裁減了近 500 個(gè)門店工作崗位和至少270個(gè)辦公室職位。由于英國(guó)母公司的產(chǎn)品供應(yīng)中斷，歐洲大部分地區(qū)和美國(guó)的門店也已關(guān)閉，只有由特許經(jīng)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的亞洲門店仍在營(yíng)業(yè)。據(jù)悉，當(dāng)時(shí) The Body Shop 欠債權(quán)人超過(guò) 2.76 億英鎊。
幾度易手，財(cái)務(wù)困境，The Body Shop 的坎坷路與整個(gè)零售業(yè)艱難的經(jīng)營(yíng)環(huán)境息息相關(guān)。傳統(tǒng)零售企業(yè)面臨著前所未有的壓力，這種大環(huán)境的影響對(duì)于依賴實(shí)體店銷售、且產(chǎn)品定價(jià)相對(duì)較高的品牌如The Body Shop來(lái)說(shuō)尤為顯著。
其次，與純凈美妝賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈相關(guān)。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保意識(shí)的提升，純凈、有機(jī)、無(wú)添加的美妝產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的新寵。這一趨勢(shì)吸引了眾多新品牌的涌入，它們更加靈活、注重創(chuàng)新，并且擅長(zhǎng)利用社交媒體等渠道進(jìn)行營(yíng)銷。相比之下，雖然The Body Shop一直標(biāo)榜其產(chǎn)品的天然純凈，但在面對(duì)這些新興品牌時(shí)，其品牌影響力和市場(chǎng)份額都受到了不小的沖擊。
新東家能否扭轉(zhuǎn)局面，重塑品牌價(jià)值
The Body Shop的新東家，英國(guó)化妝品大亨Jatania將收購(gòu)The Body Shop描述為“我們獲得了一個(gè)真正的標(biāo)志性品牌”。
據(jù)悉，Aurea是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的新東家，擁有成功扭轉(zhuǎn)零售業(yè)局面的紀(jì)錄。該集團(tuán)擁有植物化妝品公司 Herbivore Botanicals、天然護(hù)發(fā)產(chǎn)品公司 Scandinavian Biolabs 和生產(chǎn)和銷售粉底化妝品的 Decypher。
Aurea在聲明中表示，計(jì)劃通過(guò)投資產(chǎn)品創(chuàng)新和全渠道建設(shè)，運(yùn)用深厚的行業(yè)知識(shí)和運(yùn)營(yíng)專業(yè)知識(shí)來(lái)重建業(yè)務(wù)，堅(jiān)持 The Body Shop 獨(dú)特的、以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌精神。
Aurea還表示，近期沒有關(guān)閉門店的計(jì)劃，但將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)密切關(guān)注該連鎖店的動(dòng)向，以盡量控制成本。得救的The Body Shop，仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)，財(cái)務(wù)壓力、消費(fèi)者需求變化，以及來(lái)自Boots、LUSH、歐舒丹等眾多品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。