7月2日，中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心、透明標(biāo)簽、時代消費實驗室聯(lián)合在京發(fā)布《2024中國護(hù)膚品消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。
《報告》顯示，消費者購買護(hù)膚品呈現(xiàn)“理性消費、關(guān)注自我”新風(fēng)尚，“成分黨”消費者對護(hù)膚科學(xué)化的需求不斷增強(qiáng)。同時，消費者更關(guān)注護(hù)膚品的科學(xué)與安全，超過八成的消費者經(jīng)常購買國貨護(hù)膚品，對國貨品牌的消費信心不斷增強(qiáng)。
值得一提的是，《報告》針對純凈護(hù)膚、以油養(yǎng)膚等一系列新銳護(hù)膚概念也進(jìn)行了深度解讀。其中部分概念呈現(xiàn)出發(fā)力增長的趨勢，這充分表明國貨美妝行業(yè)的創(chuàng)新活力在持續(xù)增強(qiáng)。
據(jù)本報告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成(70.91%)消費者了解過或已嘗試過“以油養(yǎng)膚”，且對于“以油養(yǎng)膚”有 71.73% 的調(diào)研對象看重的是“修復(fù)屏障”的功效。
“以油養(yǎng)膚”這一概念突破了當(dāng)下市面上大多數(shù)護(hù)膚品所采用的水、乳、霜的質(zhì)地，以精華油品類為主打。其核心要義在于借助與皮脂膜相似的油脂，來補(bǔ)充皮膚流失的脂質(zhì)，從而改善皮膚干燥的狀況，保持肌膚的穩(wěn)定狀態(tài)。
LAN 蘭作為國內(nèi)率先提出“以油養(yǎng)膚”理念的品牌，他們把油和超級植物成分作為核心的配方思路，針對干燥、敏感、暗沉、衰老的肌膚定制了一整套“以油養(yǎng)膚”解決方案。通過專利油科技，讓油變得輕薄貼膚、易于吸收，以打破消費者對精華油“厚重油膩”的固有感官印象。
圖片源自《2024中國護(hù)膚品消費趨勢報告》
發(fā)布會上，中國社會科學(xué)院社會學(xué)所組織舉行了“國貨助力護(hù)膚品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的圓桌討論，此次討論結(jié)合《報告》，針對國貨護(hù)膚品與青年消費群體的關(guān)系、護(hù)膚品成分的科研投入以及美妝平臺的作用等方面進(jìn)行了深入探討。LAN蘭作為品牌代表受邀出席此次活動。
LAN蘭在會上分享了“以油養(yǎng)膚”的產(chǎn)品核心理念，提出將東方傳統(tǒng)的護(hù)膚智慧與現(xiàn)代護(hù)膚科技緊密結(jié)合，積極倡導(dǎo)以純凈、溫和的方式養(yǎng)護(hù)肌膚。
為達(dá)成此目標(biāo)，LAN蘭成立的自主研發(fā)實驗室(是國家認(rèn)定高新技術(shù)企業(yè)，是CNAS中國合格評定國家認(rèn)證的實驗室)，累計申報專利30余項，并與國家蘭科中心開展戰(zhàn)略合作，在蘭科物種資源的保育、拓繁、科研上展開持續(xù)研究。歷經(jīng)數(shù)年，LAN蘭從數(shù)百種蘭花植物中尋找到了高活性的白及蘭和蝦脊蘭。并通過綠色生物提取科技，萃取出一整株蘭花的功效分子，得到極其珍貴且護(hù)膚功效卓越的濃縮蘭花愈傷精萃。近億顆愈傷細(xì)胞僅能得到1g蘭花精萃，擁有非常卓越的修護(hù)能力。LAN蘭也將這一科研成果運用至?xí)r光蘭花系列產(chǎn)品之中。
圖片為發(fā)布會現(xiàn)場
調(diào)研同時發(fā)現(xiàn)，消費者認(rèn)為護(hù)膚品市場還有發(fā)展空間，尤其是在服務(wù)體驗、包裝設(shè)計和性價比方面仍有待提升。對此，LAN 蘭品牌有著極為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。在品牌服務(wù)層面，LAN 蘭組建了一支護(hù)膚陪伴師團(tuán)隊，特別邀請專家定時開展護(hù)膚專業(yè)知識及產(chǎn)品的培訓(xùn)工作，為客戶提供專業(yè)的 1V1 服務(wù)。在包裝設(shè)計方面，LAN蘭的產(chǎn)品設(shè)計簡約時尚，受到了國內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士及消費者的喜愛與認(rèn)可，他們的產(chǎn)品包裝采用環(huán)保材料，并在瓶身印有盲文以方便特殊群體使用，該創(chuàng)新設(shè)計也被《第十七屆亞太設(shè)計年鑒》收錄其中。
圖片為發(fā)布會現(xiàn)場
國貨護(hù)膚品的快速崛起為整個護(hù)膚品市場帶來了新的活力和競爭力。隨著消費者對品質(zhì)和品牌的要求不斷提高，國貨護(hù)膚品品牌有望在市場競爭中占據(jù)更大的份額，成為護(hù)膚品市場的重要力量。
《報告》提出五方面建議：一是進(jìn)一步提升國貨護(hù)膚品的品質(zhì)安全。增加對護(hù)膚品研發(fā)的投入，確保產(chǎn)品的高效性和安全性。二是以數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力精準(zhǔn)科學(xué)護(hù)膚。三是加快綠色低碳消費轉(zhuǎn)型。四是重視社會效益，踐行社會責(zé)任。五是不斷完善護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把控護(hù)膚品的質(zhì)量，生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)且值得消費者信賴的產(chǎn)品。