擁有祖·瑪瓏、凱利安、FredericMalle馥馬爾等眾多香水品牌的雅詩蘭黛公司在香水領(lǐng)域又有大動作了。
9月9日，雅詩蘭黛公司宣布與與德累斯頓工業(yè)大學(xué)及其嗅覺與味覺診所、耳鼻喉科系以及世界知名嗅覺科學(xué)領(lǐng)袖 Thomas Hummel 教授開展科學(xué)研究合作，以進一步推進公司對香水創(chuàng)新和尖端科學(xué)研究的承諾。
據(jù)悉，這項為期多年的研究合作旨在探索香水和情感之間的神經(jīng)學(xué)聯(lián)系。雅詩蘭黛公司的科學(xué)家和產(chǎn)品開發(fā)人員將利用這項研究的結(jié)果來為香水產(chǎn)品和包裝創(chuàng)新、消費者體驗、營銷宣傳等提供信息。
在新的研究項目下，雅詩蘭黛公司尋求解密香味和情感之間的神經(jīng)聯(lián)系，希望憑借對此的深入研究，占據(jù)新興功能性香水領(lǐng)域的前沿陣地。
嗅覺是我們五官中最原始、最敏感的感覺器官之一，氣味對人類認(rèn)知和情感的影響遠(yuǎn)比我們想象的要深遠(yuǎn)。當(dāng)我們嗅到特定的香氣時，會迅速喚起與之相關(guān)的記憶和聯(lián)想，這種記憶與情感的聯(lián)結(jié)使得香氣在情感調(diào)節(jié)中扮演著重要角色。
雅詩蘭黛公司的這項工作以現(xiàn)有的對香水功能益處的研究為基礎(chǔ)。合作研究涵蓋了多種先進的測量科學(xué)方法，這些方法評估與氣味相關(guān)的神經(jīng)通路、心理測量和生理分析、腦成像研究等，以評估氣味與情緒之間的相關(guān)性。
雅詩蘭黛公司香水研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新高級副總裁 Sumit Bhasin 表示：“氣味長期以來一直與情緒有關(guān)，與健康有著密切的聯(lián)系。隨著消費者對香水功能性益處的興趣不斷增長，我們很高興成為第一家與 Hummel 博士和領(lǐng)先的學(xué)術(shù)機構(gòu) TUD Dresden University of Technology 合作進行神經(jīng)科學(xué)研究的知名美容公司，這將讓我們更深入地了解香水如何在喚起懷舊情緒方面發(fā)揮作用?！?/p>
香水是業(yè)績增長的一大引擎
當(dāng)雅詩蘭黛公司總裁兼首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda表示2024財年第四季度超出了盈利預(yù)期，結(jié)束了艱難的一年時，必須提到其香水業(yè)務(wù)的重大貢獻。
據(jù)雅詩蘭黛公布的2024財年業(yè)績報告顯示，香水業(yè)務(wù)成為其旗下唯一實現(xiàn)增長的業(yè)務(wù)板塊，并且實現(xiàn)連續(xù)多個季度銷售額有機增長。財報顯示，雅詩蘭黛2024全年香水業(yè)務(wù)凈銷售額增長2%，達(dá)到24.87億美元(約合人民幣177.52億元)。
值得一提的是，在中國整體高端美妝市場復(fù)蘇速度慢于預(yù)期，消費持續(xù)疲軟的情緒下，Le Labo品牌在中國市場也取得了顯著的增長。其在亞太地區(qū)實現(xiàn)了兩位數(shù)的強勁增長，幾乎翻了一番。
2024財年，雅詩蘭黛的香水業(yè)務(wù)在中國實現(xiàn)穩(wěn)健的增長，主要得益于中國消費者對個性化、新型香氛形式以及中性香型的追求，以及對高端小眾沙龍香的特別青睞。
不可否認(rèn)，香水業(yè)務(wù)已成為雅詩蘭黛業(yè)績的重要支撐點。雅詩蘭黛在業(yè)績報告中明確提出了利用高端香水的多種增長動力，加快利用制勝渠道的速度，實現(xiàn)利潤恢復(fù)和增長計劃。
那么，可以明確的是，與德累斯頓工業(yè)大學(xué)展開的這項香水與情感關(guān)聯(lián)的研究合作，是雅詩蘭黛公司香水業(yè)務(wù)的一個創(chuàng)新驅(qū)動增長的轉(zhuǎn)折點。據(jù)悉，雅詩蘭黛公司計劃將這些研究成果應(yīng)用于其研發(fā)設(shè)施，包括計劃于2025年開業(yè)的專注于香水工藝的巴黎香水工作室。
不能說雅詩蘭黛公司完全押寶香水業(yè)務(wù)，但很明確可以看出，雅詩蘭黛公司正在持續(xù)加大對香水業(yè)務(wù)的投入和支持，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，進一步釋放香水業(yè)務(wù)的增長潛力。