5月14日,2023第27屆CBE中國美容博覽會(huì)(以下簡稱:CBE)、CBE SUPPLY美妝供應(yīng)鏈博覽會(huì)(以下簡稱:CBE SUPPLY)在上海新國際博覽中心圓滿閉幕。
從平替到高贊,斐色耐FASCINATE等國貨品牌實(shí)力進(jìn)階
作為聚焦美妝業(yè)態(tài)的美妝展,時(shí)隔兩年后,CBE美博會(huì)再度重啟。為美妝行業(yè)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ),也為國內(nèi)的美妝從業(yè)者及國內(nèi)外美妝品牌的高效鏈接搭建了合作的平臺(tái)與通道。
近年來,由于消費(fèi)者護(hù)膚理念升級(jí)和中國本土品牌技術(shù)實(shí)力的不斷提升,中國的國貨開始像向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。這種趨勢(shì)從消費(fèi)者心理和消費(fèi)行為中也得到了體現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)國貨認(rèn)同度的不斷上升,也進(jìn)一步推動(dòng)了國貨品牌價(jià)值得提高。據(jù)商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,“新國潮”現(xiàn)象越來越流行,尤其是年輕人在消費(fèi)方面,選擇國貨品牌的意愿也更強(qiáng)。在去年618促銷活動(dòng)期間,中國國產(chǎn)品牌銷售額占比達(dá)到了70%。展會(huì)現(xiàn)場,我們也能看到很多國貨美妝品牌成為選品熱門,如以珀萊雅、百雀羚、環(huán)亞等為代表的本土美妝集團(tuán),以花西子、福瑞達(dá)、谷雨、斐色耐FASCINATE為代表的創(chuàng)新品牌等,都以不同的產(chǎn)品、不同的定位,展現(xiàn)出了國貨品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。
利用科技賦能發(fā)展,專業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長
本屆展會(huì)以“共享全球創(chuàng)新資源”,為主題,匯聚了超過40個(gè)國家及地區(qū)的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、美妝品牌及產(chǎn)品,同起舉辦了100+場特備活動(dòng),展示了全球美容領(lǐng)域的前研產(chǎn)品和成果。在今年的CBE展會(huì),可以明顯感覺到,各大企業(yè)都圍繞“科技”主題,不斷的強(qiáng)調(diào)其科研背景和科技實(shí)力。如瑞典品牌FOREO,泰國國民美妝品牌Mistine蜜絲婷和首次參展的美妝鏡化妝鏡賽道的斐色耐FASCINATE化妝鏡等,都在光線調(diào)節(jié)、觸控反饋、呈現(xiàn)方式等操作上加入了新一輪的“黑科技”,給用戶帶來了一場關(guān)于美妝領(lǐng)域別開生面的科技盛宴。
據(jù)悉,斐色耐FASCINATE是由國內(nèi)專注鏡業(yè)制造的專業(yè)型鏡業(yè)制造龍頭企業(yè)——深圳建源達(dá)鏡業(yè)科技有限公司于2015年孵化的品牌。目前,已擁有92項(xiàng)國內(nèi)外觀專利+66項(xiàng)海外外觀專利+42項(xiàng)實(shí)用型專利+16項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)等外觀專利及實(shí)用新型專利,是名副其實(shí)的中國美妝鏡化妝鏡行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的先驅(qū)。
隨著國內(nèi)美妝市場已經(jīng)從渠道思維、流量思維轉(zhuǎn)移到以科技推動(dòng)的新發(fā)展階段,各個(gè)品牌都開始意識(shí)到差異化的重要性。對(duì)此,CBE中國美容博覽會(huì)執(zhí)行主席?，摫硎?“為了突出自己的獨(dú)特標(biāo)識(shí),品牌需要進(jìn)行自主研發(fā)和創(chuàng)新投入,以打造獨(dú)一無二的產(chǎn)品,從而推動(dòng)行業(yè)的良性競爭?！边@一信息也對(duì)眾多像斐色耐化妝鏡這種專注于產(chǎn)品自主研發(fā)和創(chuàng)新的品牌的做法給予了充分的肯定。
專注品牌特性,多形式彰顯品牌風(fēng)采
專注于產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)固然重要,但在當(dāng)下這個(gè)形式多種多樣,產(chǎn)品百花齊放的時(shí)代,合理的展現(xiàn)品牌自身實(shí)力,也顯得尤其重要。從本屆CBE展會(huì)現(xiàn)場狀況來看,科學(xué)傳播、品牌入局、跨界融合等多種展現(xiàn)形式也讓參觀者眼前一亮,留下了深刻的印象。
譬如,位于E4館P01-02/27-28展廳的斐色耐FASCINATE,以代表女性美的粉色為主色調(diào),通過將五顏六色、大的小的圓的方的扁的等做得像藝術(shù)品一樣的鏡子規(guī)整的擺放在展廳,呈現(xiàn)出美妝鏡品牌的特有屬性。再從鏡子使用場景出發(fā),衍生出化妝鏡、美妝鏡、梳妝臺(tái)鏡、玄關(guān)鏡、穿衣鏡、車載鏡、浴室鏡、出差旅行箱鏡等用鏡全場景產(chǎn)品,讓參觀者一進(jìn)入展館,就被深深的吸引,久久不肯移步。除此之外,還有類似于CBE×朗斯國際美妝生物藝術(shù)時(shí)尚展,都是將科技與產(chǎn)品、與藝術(shù)、與時(shí)尚多維融合,向參觀者展現(xiàn)出品牌的實(shí)力和科技的魅力。
如今,為期三天的2023CBE展會(huì)雖已閉幕,但美妝行業(yè)的精彩仍在繼續(xù)。作為美妝行業(yè)的一員,我們也應(yīng)當(dāng)像斐色耐FASCINATE一樣持續(xù)專研,專注創(chuàng)新,繼續(xù)投身到行業(yè)中,了解更多行業(yè)資訊,利用好智慧科技,打造出更優(yōu)秀的產(chǎn)品,以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),回饋于更多的用戶。