一枚枚“小小”的次拋，在功效時(shí)代來臨的大背景下，悄然改變著國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)生態(tài)。
一、知名美妝品牌掀起次拋?zhàn)o(hù)膚潮流
2018年，華熙生物旗下品牌潤(rùn)百顏首次面向消費(fèi)者推出次拋精華，成為國(guó)內(nèi)次拋市場(chǎng)較早“吃螃蟹”的美妝品牌。截止目前，潤(rùn)百顏次拋精華品類累積銷量已突破4億支。
至此，次拋這一包裝形式也與玻尿酸結(jié)下了不解之緣。由于華熙生物入局時(shí)間較早，以及企業(yè)本身較大的影響力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使得次拋這一產(chǎn)品形式在公眾視野出現(xiàn)之初就與玻尿酸深深捆綁。
“許多消費(fèi)者，包括一些行業(yè)人士談到次拋時(shí)，仍會(huì)提到華熙生物旗下品牌潤(rùn)百顏的玻尿酸次拋產(chǎn)品，甚至直接將其與次拋劃上等號(hào)?！睂Ｗ⒂诖螔丱DM的韻斐詩(shī)化妝品（上海）有限公司（下稱韻斐詩(shī)）總經(jīng)理俞毅公開表示。
二、韻斐詩(shī)布局專業(yè)次拋代工工廠
2022年，韻斐詩(shī)首次將“次拋”提升到戰(zhàn)略發(fā)展層面，成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的以次拋?zhàn)鳛樘厣奉惖幕瘖y品ODM工廠。
事實(shí)上，以使用方式來命名的次拋是一種類型豐富的包裝形式，其內(nèi)含料體并不局限于精華或原液。據(jù)了解，“次拋”之所以與精華原液形成深度綁定關(guān)系，根本上源于精華和原液本身就以高功效見長(zhǎng)，而將其做成次拋式，消費(fèi)者接納度較高。
具體而言，次拋意為“一次一拋”，現(xiàn)在市面上流行的次拋精華制作大多采用了BFS吹灌封一體化生產(chǎn)技術(shù)，這是一種最早運(yùn)用于眼藥水等藥品生產(chǎn)的無菌技術(shù)。
從在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用情況來看，次拋具有定量、高濃度、無菌安全、小巧便攜的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在消費(fèi)端存在著較大市場(chǎng)需求。
三、新原料層出不窮，次拋功效護(hù)膚深入人心
隨著化妝品新法規(guī)的頒布，以及消費(fèi)者對(duì)功效護(hù)膚認(rèn)知的加深，除玻尿酸外，不僅越來越多的功效原料開始應(yīng)用次拋的包裝形式，且已有多家頭部美妝品牌將次拋產(chǎn)品作為主推產(chǎn)品，這無疑凸顯出次拋產(chǎn)品在美妝市場(chǎng)的巨大潛力。
2021年，有著“重組膠原蛋白第一股”之稱的巨子生物進(jìn)軍次拋賽道，并推出主打產(chǎn)品“可復(fù)美膠原棒”，次年又推出次拋產(chǎn)品“可麗金嘭嘭次拋精華”，二者均取得了亮眼的銷售表現(xiàn)。另一國(guó)貨美妝品牌丸美更是對(duì)次拋產(chǎn)品寄予厚望，其小金針抗衰次拋精華作為2022年的主推爆品，全年單品GMV超過了9000萬元。
對(duì)于次拋市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮，韻斐詩(shī)總經(jīng)理俞毅表示，“不應(yīng)該去拿包裝形式或者原料去限制次拋，次拋的內(nèi)涵是非常豐富的。正因如此，現(xiàn)在類似玻色因、重組膠原蛋白，甚至一些凍干粉等客單價(jià)較高的原料都會(huì)采用次拋的包裝形式?！?/p>
可以預(yù)見，隨著新原料審批的進(jìn)一步放開，加之市場(chǎng)對(duì)于功效的不斷追求，次拋市場(chǎng)將迎來更多功效原料的加入，并迎來自己的“黃金時(shí)代”。