參考消息網(wǎng)7月5日報道據(jù)香港《南華早報》網(wǎng)站7月2日報道，中國美妝品牌不再是廉價替代品，而是能與歐萊雅和迪奧等競爭。
歐睿國際咨詢公司表示，在中國，國產(chǎn)美妝品牌不再被視為“廉價替代品”，而被看作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。過去5年，國產(chǎn)品牌跑贏了大市場。
報道援引了歐睿國際咨詢公司近日發(fā)布的中國美妝報告，報道顯示2017年至2022年，中國美妝品牌銷售額增長了51%，超過了同期整體美妝和個人護(hù)理市場42%的增幅。
歐睿國際咨詢公司研究人員楊胡(音)說，這些品牌擁有更長生命周期和向中國以外擴(kuò)張的潛力。
楊胡說：“消費(fèi)者曾認(rèn)為中國美妝品牌是國際品牌的‘廉價替代品’或‘山寨貨’?，F(xiàn)在是時候撕掉‘山寨貨’這個標(biāo)簽(并)把目標(biāo)瞄準(zhǔn)高端化了?！?/p>
報道還說，這一發(fā)現(xiàn)意義重大，因為去年中國美妝和個人護(hù)理市場價值789億美元。在去年中國銷售額排在前20的品牌中，中國美妝品牌占到零售額的28%，高于2017年的14%。
雖然巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、圣羅蘭和克里斯汀-迪奧等國際品牌仍主導(dǎo)市場，但個性化和產(chǎn)品開發(fā)使本土品牌得以迎頭趕上。
歐睿國際咨詢公司的報告稱，通過針對年輕一代的新產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略，伽藍(lán)和珀萊雅等中國美妝公司已經(jīng)顯示出潛力，而薇諾娜和花西子等新興品牌則推動了成分和產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新。
數(shù)字化也推動了中國美妝品牌的崛起。它們很大一部分銷售額來自網(wǎng)絡(luò)銷售和網(wǎng)紅直播。
像全球速賣通和希音這樣的電子商務(wù)平臺也允許中國美妝品牌向海外消費(fèi)者介紹自己的產(chǎn)品。但在全球范圍內(nèi)，對這些品牌的認(rèn)知度仍落后于韓國和日本美妝品牌。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，一些中國美妝公司試圖通過提供實惠的價格和多樣化的選擇來吸引全球市場的消費(fèi)者。