由于收入下降，Natura & Co 考慮出售 The Body Shop
據(jù)悉，這一消息出現(xiàn)在一份Natura & Co將Aesop品牌出售給歐萊雅有關(guān)的文件中。
8月28日，據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)提交的證券文件顯示，巴西美容集團(tuán)Natura & Co正在考慮出售 The Body Shop。據(jù)稱，Natura & Co董事會(huì)已授權(quán)集團(tuán)管理層“探索 The Body Shop 的戰(zhàn)略替代方案，其中可能包括出售該業(yè)務(wù)?！?/p>
事實(shí)上，這已不是第一次傳出The Body Shop被Natura出售的消息，去年年底，Natura還曾否認(rèn)了正在考慮出售 The Body Shop 的傳言。多次傳言或許并非空穴來(lái)風(fēng)，從財(cái)報(bào)看，The Body Shop低迷的銷售業(yè)績(jī)已持續(xù)數(shù)個(gè)季度。
據(jù)Natura & Co發(fā)布的最新第二季財(cái)報(bào)顯示，The Body Shop 第二季度凈收入按固定匯率計(jì)算下降了 12.5%至 8 億巴西雷亞爾，即 1.637 億美元，所有核心分銷渠道（商店、電子商務(wù)和特許經(jīng)營(yíng)）的銷售額均持續(xù)急劇下降。
可持續(xù)美容賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈
The Body Shop由已故環(huán)?；顒?dòng)家Anita Roddick和她的丈夫Gordon于 1976 年創(chuàng)立，品牌率先提出純天然、綠色環(huán)保概念，并在其創(chuàng)始人的帶領(lǐng)下，形成了以零殘忍（反對(duì)動(dòng)物試驗(yàn)）、反剝削（以合理的價(jià)格向落后的地區(qū)購(gòu)買天然原料）、反歧視、保護(hù)環(huán)境等社會(huì)道德、責(zé)任為主體的品牌文化。
據(jù)官網(wǎng)顯示，目前The Body Shop在 70 個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有 3000 家商店。今年8月，The Body Shop在布里斯班皇后街推出了新概念店 Changemakers' Workshop，該店以循環(huán)性為零售概念的核心，配備了可持續(xù)的固定裝置，包括重新利用的木材和可回收的塑料，它還擁有 100% 由回收塑料制成的回收臺(tái)面，送往垃圾填埋場(chǎng)，旨在提高人們的環(huán)保意識(shí)。
2006年，The Body Shop被歐萊雅集團(tuán)以9.4億歐元的價(jià)格收購(gòu)，尷尬的是，被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)后，The Body Shop業(yè)績(jī)表現(xiàn)一直不盡如人意。2017年，Natura &Co為全球擴(kuò)張的關(guān)鍵因素，以價(jià)值10億歐元的交易從歐萊雅手中將The Body Shop收購(gòu)。
遺憾的是，The Body Shop作為曾經(jīng)可持續(xù)美容領(lǐng)域的先驅(qū)，同時(shí)也是化妝品單品牌店模式的引導(dǎo)者，由于其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過(guò)于守舊，營(yíng)銷模式落后等原因， 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的可持續(xù)美容賽道上逐漸掉隊(duì)。
為了扭轉(zhuǎn)銷售下滑的局面，該公司試圖提高數(shù)字銷售，并改進(jìn)其產(chǎn)品線，更多地關(guān)注皮膚護(hù)理以及擴(kuò)張零售渠道。據(jù)悉，The Body Shop 已進(jìn)駐加拿大 Shoppers Drug Mart，這也標(biāo)志著 The Body Shop 首次在加拿大獨(dú)立實(shí)體零售店之外進(jìn)行擴(kuò)張。
事實(shí)上，The Body Shop一直在努力提高連鎖店的銷售額并降低成本，以提高利潤(rùn)并創(chuàng)造現(xiàn)金，但The Body Shop 仍難以維持其市場(chǎng)份額。
據(jù)悉，2022年，Natura &Co 任命 Fabio Barbosa 為首席執(zhí)行官，其使命是重組集團(tuán)、降低成本并恢復(fù)盈利，目前，該任務(wù)已部分完成，但 The Body Shop 仍然是 Natura &Co 的薄弱環(huán)節(jié)，The Body Shop 也將繼續(xù)致力于降低結(jié)構(gòu)性成本，努力提高利潤(rùn)率和現(xiàn)金生成能力。
可以說(shuō)，Natura &Co嘗試了很多，一直在努力扭轉(zhuǎn)The Body Shop 的命運(yùn)。對(duì)于是否出售The Body Shop，據(jù)證券文件顯示文件稱：“無(wú)法保證這一過(guò)程將導(dǎo)致任何交易。Natura 不打算對(duì)此事發(fā)表評(píng)論或提供有關(guān)此事的最新信息，除非且直到它確定進(jìn)一步披露是適當(dāng)或需要的。”